|
제품의 수명주기를 올바르게 이해하고 이를 잘 관리해야 할 것이다. 아래 페이지의 그림은 제품의 수명 주기를 나타낸다.
제품수명주기의 단계는 일반적으로 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기의 4단계로 나누고, 각 단계별 특징 및 대응전략은
|
|
|
제품을 취급하는 중간상의 수를 대폭 확대하는 집중적 유통전략(intensive channel strategy)을 사용한다. 마지막으로 촉진전략은 제품인지도에서 상표선호도 향상으로 초점을 전환한다.
<표> 제품수명주기 단계별 특징과 전략
3) 성숙기
높은 매
|
|
|
수명주기를 거치는 것은 아니다. 때에 따라 도입초기에 소멸하기도 하고 어느 단계를 넘기도 하며 제2의 성장주기를 갖는 제품이 있을 수 있다.
(2) 제품수명주기 단계별 마케팅 전략
1) 도입기(introduction)
도입기에는 품질이 가장 중요하고 다
|
|
|
제품을 맨 마지막으로 채택하는 시장구성원들
전통지향적인 사람들, 의심이 많고 과거에 얽매여서 새로운 것에 대해서는 대단히 부정적
대개 노인층 (수명연장과 실버마케팅에 관련하여 관심을 갖는 것이 좋음)
1-3. 신제품 확산에 영향을 미
|
|
|
저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅 환경분석
II. 표적시장 선정
III. 마케팅믹스 4P전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
IV. 제품수명주기 단계별 마케팅관리
* 참고문헌
|
|
|
컨셉과 제품수명주기
I. 외식사업의 컨셉
1. 외식사업의 컨셉이란 무엇인가?
2. 외식사업에서 왜 컨셉이 중요한가?
II. 제품의 수명주기
III. 수명주기에 따른 전략
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
* 참고문헌
|
|
|
배분하고, 무역을 통해 경제적 이익을 극대화할 수 있도록 해야 한다. I. 서론
II. 절대우위 이론의 이해
III. 비교우위 이론의 기초
IV. 제품수명주기 이론의 원리
V. 신무역 이론의 특징
VI. 이론별 장점과 단점 비교
VII. 결론
|
|
|
수명주기
1. 제품수명주기론과 부품 수명주기론
2. 부품 수명주기론
3. 부품 수명주기론의 단계별 특징
Ⅳ. 부품&소재 산업 사례
1. 한국
2. 외국의 사례
Ⅴ. 부품&소재산업 육성 전략
1. 산업 단계별 육성전
|
|
|
특징
2) 광고의 매체선정
3) 인적판매촉진활동
Ⅶ. 목표시장의 이해와 마케팅전략
1. 소비자행동의 이해
2. 소비자행동연구의 활용
가) 시장세분화
나) 제품차별화
다) 혁신
3. 제품수명주기
가) 도입기
나) 성장기
다) 성숙기
라) 쇠
|
|
|
제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오(50점).
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오(10점).
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오(6점).
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오(10점).
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR,
|
|
메뉴펼치기
