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불이익을 감수해야하므로 박카스는 일반의약품이라는 범주를 고집할 수밖에 없다.
㉡ Life Cycle(제품수명주기)의 차이
비타 500을 비롯한 기능성 음료는 life cycle이 짧다. 따라서 박카스를 기능성음료로 출시하게 된다면 제품수명주기가 짧아지
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제품수명주기상의 초 기단계에서는 기업의 마케팅 믹스에 관하여 잠재고객들에게 알리기 위한 정 보제공적 촉진이 널리 실시되는데, 이는 정보제공적 촉진이 본원적 수요를 증대시키기 위해 필요하기 때문이다.
잠재고객들은 제품이 어떤
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제품 수명주기
숙취해소제 ‘컨디션’의 제품수명주기는 도입기이다.
도입기는 빠른 시장성장률과 상대적으로 작은 규모의 시장을 갖는다.
신제품이 시장에 처음으로 등장하여 잠재고객들의 관심을 끌고 구매를 자극해야 하는 시기이다.
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제품을 판매한 후의 활동들을 포함시키지 않기 때문에 종종 구매력의 정도는 안중에도 두지 않게 된다.
결과적으로 고객과의 연계는 수명주기원가계산(life-cycle costing)개념과 밀접하게 관련된다. 수명주기원가계산은 고객이 제품을 구입할 때
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신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 ? 소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
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제품
15.79
0.47
수송기계
13.71
0.46
직물제품
10.92
0.29
철 강
9.14
0.43
자료: D.B. Keesing, The Impact of Research and Development on United States Trade(JPE, 1967)
3-5. 제품수명주기이론(theoryof product life cycle: PLC이론)
- 1966년 버논(R. Vernon)이 기술격차이론을 일반화시키
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쉽다.
4. 적합한 환경
① 동태적이며, 복합적인 환경
② 이질적인 요소(한 기업이 다수의 제품 및 시장을 갖고 있는 경우)가 병존하는 환경
③ 제품의 빈번한 변화, 즉 짧은 제품수명주기, 제품경쟁이 극심한 상황에 유효
④ 조직수명주기에 의
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수 밖에 없다.
(6) Kotler의 마케팅 전략 유형의 특성
Kotler(1984)는 마케팅 전략으로서 다음과 같은 일반적 유형 9가지를 언급하고 있다.
(가) 제품수명주기를 통한 초기의 마케팅 믹스를 그대로 고수하는 비적응적 전 략(non-adaptive strategy)
(나) 시
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제품수명주기상 성장기 후기에서부터 쇠퇴기까지 속하는 사업부이다. 여기에 속한 사업은 많은 이익을 시장으로부터 창출해낸다. 그 이유는 시장의 성장률이 둔화되었기 때문에 그만큼 새로운 설비투자 등과 같은 신규 자금의 투입이 필요
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제품이나 보다 좋은 대체품의 출현으로 불가피하게 쇠퇴하게 된다.
<그림> 제품수명주기에 의한 무역형태
위의 <그림> (a)와 (b)는 제품개발국과 제품모방국 사이에서 제품사이클을 이용해서 이루어지는 무역형태를 설명한 것이다. 즉
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