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마케팅전략』, 커뮤니케이션북스, 2014년.
○ 손선미, 『관광 이벤트론』, 대왕사, 2010년.
○ Ruth P. Stevens 윤선영·김정아 공역, 『산업전시 박람회와 이벤트 마케팅』, 한경사, 2008년.
○ 허진·김형곤 공저, 『이벤트·스포츠관광』, 한국방송통
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커뮤니케이션 -마케팅 전략적 시사점
① 의견선도자를 이용하는 전략
② 판매촉진을 통한 전략
③ PR을 통한 구전커뮤니케이션 촉진 전략
3. 수용과정
(1) 전통적 수용과정 모델
전통적인 수용과정 모델에서는 소비자가 최종적으로 신제품을
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니케이션을 어떻게 현명하게 이용해야 할 것인가 하는 관점에서 접근해 나가
야 할 것이다.
커뮤니케이션은 여러 가지 방법으로 사회적 힘을 발취할 수 있다. 특정
문제에 주의를 기울이게 한다든지, 권력을 가진 사람에게 호의적 이미지를
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커뮤니케이션 유형은 커뮤니케이션 미디어와도 밀접히 연관되어 있다. 크게 보면, 대면적 또는 소집단 커뮤니케이션은 자신의 신체 기관을 주요 전달 미디어로 사용하고, 공공적 또는 매스커뮤니케이션은 별도의 미디어를 사용하게 된다.
두
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광고는 기
억을 유지하는 정도로 최소화하고 인적판매도 제한된 관심밖에 주지 못하므로
비중을 줄이고, 대신 구매를 이끌기 위한 유인책이 중요하므로 판촉의 비중을
가장 늘린다. * 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이
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커뮤니케이션
문제를 추진위원회에 제기한 이후 기업 내부에서 종업원들을 대상으로 하는
내부커뮤니케이션 전략을 뒤 늦게 수립했지만 이미 시기가 늦었다. 아마 이
러한 사례는 수많은 기업에서 찾아 볼 수 있다. 이는 경영자가 변화를 수
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커뮤니케이션을
조직변화의 중요한 전략적 요소로 간주하여야 한다.
기업의 리더들을 대상으로 조사한 결과에 따르면 이들은 기업에서의 커
뮤니케이션이 회계나 재무 못지않게 중요하다고 지적하고 있으며, 스탠포드
대학 MBA 과정 학생들
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커뮤니케이션, 정치
광고, 정치토론, 정치사회화, 선거 및 여른 등이 관심의 대상이
되고 있다. 특히 투표 연구는 세 단계를 거치면서 발전해 왔는
데 첫째 단계에서는 캠페인이 유권자의 기존 결정에는 큰 영향
을 미치지 않는다는 것을, 둘째
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커뮤니케이션의 의미에 영향을 미친다. 단일 민족으로 구성된 우리나
라에도 사회 통념에서 벗어나는 자아를 지닌 사람이 많다. 예를 들면,
서구의 자유주의를 그대로 받아들여 자율적이며 독립적인 행동을 하
는 사람들은 자신의 행동이 방
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효과적인 조직 문화와 경영을 달성하기 위해 사원들
의 '커뮤니케이션 능력 향상을 위한 커뮤니케이션 능력 개발 및 훈
련 교육 과정을 전문 교육 기관에 위탁하여 실시하고 있다.
III. 상호 행위적 커뮤니케이션의 '관계적 능력(relational competen
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