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구조
1. 월드컵 수익 ? 지출 구조
2. 올림픽과 월드컵
3. 월드컵 스폰서들의 마케팅권리
Ⅴ. 기업 월드컵의 사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)
7. 삼성카드
참고문헌
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-명품이미지와 아트마케팅(BMW)
-광고와 아트마케팅(앱솔루트보드카, 타겟)
-대중적소비재와 한정판 마케팅 (코카콜라, 스와치)
-아트디자인 영역의 확대 명품, 패션에서 대중소비재로 (유니레버, 벡스맥주)
-아트마케팅의 배경과 미래
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초코파이 탄생 )
2.해외 진출
Ⅱ.본문 <중국 시장 진출>
1. 중국시장 진출
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스(4P) 전략
5. 초코파이의 경쟁과 위기
6. 오리온의 해결책
Ⅲ. 결론 및 시사점
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두로 코카-콜라사가 콜롬비아 커피 생산자 연합(Federacion Nacional de Cafeteros de Colombia, FNC)’과 맺은 계약에 의해 ‘조지아 에메랄드 마운틴 블렌드’에 함유되어 있다.
브랜드이미지
변함없는 차태현의 친근하고 유쾌한 이미지가 우리 시대 직
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브랜드의 성격화이다. 즉 브랜드는 캐릭터 그 자체이고, 마케팅에서 해야 하는 것은 캐릭터의 성격화이다.
※ ZEMT : 소비자의 감정 모델 또는 인식 구조를 과학적인 스토리텔링 방식으로 풀려고 시도하는 시스템이다.
예) 코카콜라의 경우 ‘
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경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 개선책
(1) ATL
(2) 맛/용량
(3) 자판기
(4) 다각화
7. 최종 평
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1. 판매경로의 유형
2. 경로정책
1) 경로선정의 기준
2) 경로정책의 유형
Ⅷ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격결정
2) 수요중심의 가격결정
3) 경쟁중심의 가격결정
2. 가격의 조정
Ⅸ. 결론
참고문헌
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콜라를 New coke라 하여 동시에 판매하게 되었다. 그런데 어찌되니 영문인지 Coke Classic이 New coke보다 더 잘 팔렸으며 맛이 우월하다는 펩시보다도 코카콜라가 더 많은 매상을 올렸다. 마케팅에서는 알 길이 없는 고객의 마음을 Brand name and image aff
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경쟁사인 DHL의 박스가 FedEx박스 안에 담겨 있다. 이처럼 경쟁사보다 빠르고 정확하다는 것을 보여준다. 버거킹과 펩시광고처럼 비교 광고의 대표적인 광고이다.
6. 펩시 광고
대표적인 펩시 비교 광고이다. 경쟁사인 코카콜라를 나타내 소비
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4. 고객만족경영 성공사례
(1) SK텔레콤 성공사례
(2) GS25 성공사례
(3) 신라호텔 성공사례
(4) 교보생명 성공사례
5. 고객만족경영 실패사례
(1) 리바이스의 실패사례
(2) 코카콜라의 실패사례
6. 고객만족경영 발전위한 전략방안제안
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