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ⅲ. 포지셔닝(Positioning) 16
Ⅵ. 마케팅 믹스 (Marketing 4'P Mix)
ⅰ. 제품전략 16
ⅱ. 가격전략 18
ⅲ. 유통전략 19
ⅳ. 촉진전략 20
ⅴ. 기타 22
Ⅶ. 통합마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication) 전략 23
Ⅷ. 문화마케팅 전략 24
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커뮤니케이션을 수신하여 자신을 캐릭터와 동일화시키는 환상을 기초로 캐릭터 상품을 구매한다.
캐릭터는 선악이 교체하는 판단의 상황과 아름다움과 추함이 교차하는 미학적 상황에서 항상 우위에 존재한다. 선과 미가 동시에 추구되는
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커뮤니케이션(Communication)은 일반적으로 두 가지 관점에
서 접근할 수 있다. 하나는 마케팅커뮤니케이션처럼 광고, 홍보 등을 말하
며, 또 다른 하나는 인터넷상에서 제공하는 편리한 도구(tool)을 의미한다.
커뮤니케이션 tool은 웹(브라우져, 게
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시험구매를 자극하기 위해 가격할인이나 판매촉진을 자주사용한다. 저관여 제품을 광고 하는데 있어, 광고문구는 중요한 포인트 몇 개만 강조해야 한다. 시각적 심상(imagery)의 활용은 쉽게 기억될 수 있고 제품과 연상될 수 있다는 장점 때문
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, 이에 ATL의 정체 및 감소보다 통합 커뮤니케이션(IMC)에 기반한 ATL과 BTL은 상호 다른 영역에서 하나의 목표를 위한 통합마케팅 전략으로 전개될 것이다.
[참고문헌]
·김광수·우성택·권은아 공저, 「광고학」, 한나래아카데미 : 서울, 2014
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커뮤니케이션 트렌드의 핵심 키워드는 모든 비즈니스가 인터넷으로 통한다는 점이다. 단 몇 차례의 마우스 클릭만으로도 한 자리에 앉아서 세계의 정보를 수집할 수 있으며, 스스로 정보 생산 및 유통의 주체가 될 수도 있다. 특히 인터넷은
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마케팅전략
1) 사업의 정의
2) 청호나이스의 차별화 전략 분석
3) 청호나이스의 STP 전략 분석
4) SWOT분석에 의한 마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹스전략
4. 마케팅커뮤니케이션
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
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통합마케팅 툴로 잡아가는 것도 뉴미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수
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가용자원의 확보
2) 원활한 커뮤니케이션
3) 보호장치의 뒷받침
3. 프로리그의 통합마케팅
Ⅷ. 기술라이센싱의 계약절차
1. 기술개발자의 도덕적 해이
2. 기술료 체계: 최적 생산단위당 정액기술료와 선불금
3. 최저기술료
참고문헌
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만들기 위해 노력해야 한다. 본 글을 통해 단순히 마케팅 커뮤니케이션만을 이해하는 것에서 그치지 않고 광고가 중요하다는 사실을 알게 되기를 바란다.
Ⅳ. 참고문헌
배성우(2004), 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 목원대학교출판부
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