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가 유의미한 것은 저 관여 제품의 특성상 저렴하기 때문에 긍정적 후기일 때 영향을 많이 받는데 무상관 후기일 때는 제품과 전혀 관련 없는 문장들로 신뢰성이 떨이지기 때문인 것으로 나타났다. 부정적 후기가 제시 되었을 때는 부정적인
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소비자는 고관여 제품에 대하여 체계적이고 신중한 의사결정을 내리지만, 저관여 제품에는 즉흥적이고 쉬운 의사결정을 내리는 것은 주변에서 흔히 많이 볼 수 있었다. 본 과제로 소비자들의 구매 의사 결정단계로 보면서 느낀 점은 브랜드
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제품을 구매하게 된다. 즉 예를 들어 전자제품 군의 관여도의 정도는 식품군에 비해 매우 높은데 고관여 제품군의 특성상 브랜드보다 성능, 특별한 기능을 소비자들은 상대적으로 비교해서 구매할 가능성이 훨씬 높다. 스마트폰의 예를 들어
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소비자들의 증가한 니즈를 바탕으로 그 규모는 엄청나게 커짐에 따라, 이제 휴대폰 시장은 주로 저관여에 있는 소비자를 그 Target으로 하고 있다.
2) 제품 관점
초기의 휴대폰 시장은 언제 어디에서나 통화를 할 수 있다라는 관점에서 시작하여
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고관여 소비자에게도 제품을 소구함.
◇ 상단 좌우에 삼성제품임을 표시하여
halo effect를 노림.
4. Uni-tech
◇ 강렬한 붉은색 배경에 은색과 검정색의
대조로 제품을 강조하여 소비자의 주의를
강화함.
◇ 우측 상단에 소비자에게 인정받은
브랜
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여 메시지를 선택적으로 지각할 가능 성이 크며, 저관여된 개인은 메시지를 왜곡하거나 동화 및 대조효과의 가능성이 작다고 할 수 있다.
6) 마케팅 관점에서의 사회적 판단이론
능동적이고 고관여된 소비자는 많은 상표를 거부하고 반면에
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브랜드 인지도의 파워
1. 브랜드 인지도의 중요성
2. 브랜드 회상
3. 브랜드 재인
4. 브랜드 인지도에 따른 브랜드 개발 전략
Ⅱ. 소비자의 관여수준에 따른 파워 브랜드 전략
1. 고관여 제품, 저관여 제품
2. 저관여 제품관련 브랜드 개
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단점을 강화한다
- 의사결정자체를 중요치 않게 여긴다 1. 관여도와 제품구매 동기에 따른 마케팅 전략
2. 저 관여 제품에 대한 후발 브랜드의 전략
3. 올리버의 기대 - 성과 불일치모델
4. 구매후 부조화의 의의 및 영향요인
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여자로서
2)구매목적
3)구매 목적물, 고관여 제품과 저관여 제품
2.이니스프리의 STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
3.이니스프리의 마케팅 4P 분석
1)Product(제품전략)
2)Price(가격전략)
3)Place(유통전략)
4)Promotion(촉진전략)
4.IMC
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소비자태도
1) 인구통계학적특성에 따른 소비자태도 차이
2) 이종희
3) 엄신윤
3. 스포츠관심도에 따른 소비자태도
1) 스포츠 고관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1)
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