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Marketing Myopia
소개
어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?
성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음
제품지향적 관점에서 소비자 지향적 관점으로 전환
Theodore Levitt 소개
1925년 독일에서 태어남
1935년
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Marketing Myopia (Theodore Levitt)을 읽고
우리나라 기업의 평균수명은 10.4년(2006년 5월 기준 )이라고 한다. 인터넷 뉴스에서 이런 자료를 보고 생각보다 훨씬 짧아서 놀랐던 기억이 있다. 나는 내가 태어나기 전부터 있었고 지금까지도 건재하고 있는
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이루어져야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
1. 이정학. (2001). 서비스 경영. 서울: 기문사.
2. 권태영. (2001). 호텔 경영과 실무. 서울: 기문사.
3. 이유재. (2005). 서비스마케팅, 학현사.
4. Levitt, T. (1973). What’s your product and what’s your business?’. Marketing for
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Levitt)교수, 마케팅 상상력, 관계의 관리(relationship management),
P.E 슐츠·B.E 반스, 안보섭·정기현·한상필·한은경공역, 현대 광고의 전략 저자, 나남출판 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 데이터베이스마케팅(DBM)의 목적
1. 릴레이션 구축을 통한 고객 평생가
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Levitt, Chad Syverson(2014), Microeconomics.
Freeman, A. M. Ⅲ. (1993) <The Measurement of Environmental and Resource Values>, Resources for the Future, Washington, D.C., 1993.
Harberger, Arnold C., (1954) Monopoly and resource allocation, American Economic Review, May 1954, 44 (2), 77-87.
J.R.
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