광고 표현요소가 소비자반응에 미치는 영향 : 광고표현요소

목차

1. 서론

2. 선행연구 검토
1) 광고의 커뮤니케이션 효과
2) 광고 표현요소의 효과에 관한 논의들

3. 연구모델 및 연구문제
1) 연구모델 및 연구 문제
2) 주요 변인의 정의

4. 연구방법
1) 조사방법 및 조사대상 선정
2) 광고물 선정
3) 자료 분석 방법

5. 연구결과 및 논의
1) 측정 자료의 검토
2) 회기분석 결과 및 논의

6. 연구의 한계

본문내용

에서도 언급한 바와 같이 본 연구는 광고 제작시 실무적인 도움이 될 수 있도록 제품 속성과 목표 소비자의 특성에 맞는 광고 표현요소들을 선정하는 데에 조금이나마 도움이 됨으로써 효과적인 광고 표현전략 수립에 일조하고자 하는 목적에서 실시된 것이며 이러한 목적을 달성하기 위해서는 본 연구의 결과뿐만 아니라 본 연구의 제한점들을 보완한 지속적인 연구들의 뒷받침이 있어야 할 것을 사료된다.
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키워드

광고,   소비자반응,   광고표현,   선행연구 검토,   광고의 커뮤니케이션 효과,   광고 표현요소의 효과에 관한 논의들