주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장 성장 추이

고추장에 대한 인식 및 태도

구매 행동

브랜드 경쟁 상황의 변화

소비자 인식 속에서

Positioning 분석

현재 당사 브랜드 cc 문제

커뮤니케이션 목표

커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정

기존 브랜드의 자산 검토

커뮤니케이션 주력 브랜드

맛 이미지 강화

맛 이미지 확립

핵심 타겟 선정

주부의 인식에서 구매로

Creative 전략

본문내용

시장 성장 추이
시판 고추장 시장은 50% 선에 있습니다.
그러나 연령별로 20~30대의 구입률은 지속적인 상승세 나타냄.
고추장에 대한 인식 및 태도
■ 시판 고추장 품질 차이 인식
시판 고추장 제품간 품질 차이 인식은 60% 선을 유지
당사의 품질 이미지는 지속적으로 하락 추세임
(04년 10월 13.6% → 05년 4월 10% → 08년 2월 6.9%)
→ 경쟁사들 사이에서 입지가 점점 좁아지고 있음
■ 품질이 좋다고 생각하는 이유
브랜드에 관계없이 매콤한 맛(매운맛)과 단 맛이 주로 응답됨
A는 전통/재래식 맛, 구수한 맛 등이,
B는 개운/깨끗/깔끔한 맛 응답률이 상대적으로 높게 나타남

키워드

커뮤니케이션전략,   브랜드 전략,   고추장 브랜드,   광고기획,   마케팅기획,   고추장,   기획서,   커뮤니케이션