비교광고와 비방광고

소개글

비교광고와 비방광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 . 비 교 광 고

2 . 비 방 광 고

3. 요약 및 정리

본문내용

1. 비 교 광 고
비교광고의 정의
비교광고란 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로서 그 우월성을 소비자에게 보여주는 ‘설득적 광고’의 한 형태.
크게 간접비교와 직접비교로 나눌 수 있다.
비교광고의 역사
비교광고의 역사를 살펴보면 , 미국에서는 1972년 미국 연방거래위원회 (FTC: Federal Trade Commission)가 3대 네트워크(NBC, ABC, CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용했으며, 일본은 1987년 비교광고에 대한 외압이 없어졌다. 우리나라는 1995년 ‘방송위원회 광고심의 규정’ 개정으로 TV광고에서 비교광고가 제도적으로 허용되긴 했지만 본격적으로 비교광고가 보여지기 시작한 것은 얼마 되지 않았다.

키워드

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