기존의 네 가지 마케팅사고에 대해 기술하고, 시장지향적 마케팅 사고가 무엇인지 설명하시오

목차

1. 기존의 네 가지 마케팅사고에 대해

2. 시장 지향적 마케팅 사고

3. 시장 지향적 마케팅 사고 사례

참고문헌

본문내용

적 쉽게 모방할 수 있지만, 전 세계를 덮는 물류시스템을 구축하는 데는 많은 시간이 걸릴 뿐만 아니라, 설사 시간과 돈을 투자한다고 해도 그러한 시스템이 만들어진다는 보장은 없기 때문이다. 또 스웨덴의 가구회사 이케아(Ikea)나 미국의 커피숍 체인 스타벅스(Starbucks)는 기술혁신이나 기술력이 아닌 철저한 고객지향정신을 바탕으로 시장을 새로 만들어 냈고, 또한 그들이 창출한 시장에서 많은 이익을 올리고 있다. 반면에 무선통신, 자동차, IT 등의 산업에서는 사정이 전혀 다르다. 이런 분야에서는 기술이 성공의 바탕이다. 그러나 속도와 선발기업의 이점 (pioneer advantage)이 성패에 큰 영향을 미친다는 점에서는 두 경우 모두 마찬가지다.
참고문헌
박찬수, 마케팅 원리, 법문사, 2006

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