광고학)설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

서론
본론
결론

참고문헌

본문내용

택 사항을 가진 옵션 중에 하나이다. 그러므로 자신의 회사를 이용하는 것이 더 좋으며 자신의 회사가 더 양심적인 회사라는 식으로 소비자를 설득하는 전략은 회사의 매출 상승에 좋은 영향을 미칠 수 있기 때문이다.
3) 종교적 기능
설득의 커뮤니케이션 전략은 종교적 기능에서도 사용된다. 예를 들어, 형이상학적이고 이성적으로 이해할 수 없는 많은 현상들을 신도 혹은 비 신도들에게 믿게 하기 위해서는 다양한 설득의 방법이 필요하다. 또한, 해당 종교 활동을 시작할 것인지 여부도 개인의 선택의 범주에 포함되므로 설득을 더 잘 해내는 목회자일수록 더 많은 사람들을 설득하여 전도할 수 있다.
4) 언론적 기능
설득의 커뮤니케이션은 언론이 여론을 형성하거나, 국민을 계도하는 목적으로도 사용된다. 예를 들어, 특정한 여론의 방향이 국가 혹은 정부의 운영에 도움이 될 경우에 정부 관계자는 언론을 통하여 특정한 방향으로의 언론을 조장할 수 있다. 하지만, 이는 큰 문제를 야기하는 경우도 많다. 왜냐하면, 많은 경우에 언론에 의한 여론 통합 혹은 조장이 정치적인 목적으로 사용하거나 민주주의의 원리에서 어긋나게 사용되는 경우가 많았기 때문이다.
결론
본론에서 살펴보았듯이, 설득의 커뮤니케이션 전략은 다양한 목적을 가지고 우리 주변에서 광범위하게 사용되고 있다. 다양한 설득들이 난무하는 시점에 명확한 자기 기준을 가지고 있는 것이 현명한 생활을 위하여 필수적일 것이다.
참고문헌
이귀혜. (2007). 한국 대통령들의 설득 수사학: 에토스· 파토스· 로고스 개념을 중심으로. 스피치와 커뮤니케이션, 8(단일호), 276-312.

키워드

광고학,   설득커뮤니케이션 ,   전략