[마케팅] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오

소개글

[마케팅] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해

2. 정교화 가능성 모델을 응용한 소비자 마케팅 전략

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

isement)의 합성어인 애드버토리얼(advertorial)이 등장하였다.
이렇듯 기업들은 갈수록 치열해지는 광고 경쟁 속에서 시시때때로 변해지는 소비자들의 기호에 발맞추기 위해서 기사형식으로 포장되어진 변형광고인 애드버토리얼을 통해 따지기 좋아하고, 광고를 보지 않고 넘어가는 현명한 소비자들에게 주목도를 높이고 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보 제공과 함께 신뢰감을 증폭시켜 매출 증대를 극대화하는 노력을 기울이고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 서술해 보았다. 기업의 차원에서는 수 많은 광고의 홍수 속에서 소비자가 좀 더 관심을 가질 수 있는 기사형 광고를 통해서 제품의 호감도 및 실 구매에 될 것이라는 관측에서 기사형 광고는 더욱 증가하는 추세이다. 하지만 이미 수 많은 기사형 광고를 접한 소비자들에게 있어 기사 형식으로 포장된 근원적인 한계로 인하여 기만적인 위장광고로 거부감을 주어 더욱 외면당할 수도 있으며, 제품의 특성에 맞는 광고에 비한 광고 효과가 더욱 높게 나타나는지, 실제 기사형 광고가 가지고 있는 소비자 태도변화의 효과 등의 여러 방면을 살펴보아야 할 것이다.
참고문헌
김완석(2002). 광고심리학. 서울학지사.
강승구(1996). 정교화 가능성 모델과 기업광고의 설득. 언론과 사회.
김기옥 외(2006). 자기 결정성 이론에 근거한 구매동기 척도 개발. 한국가정관리학회지.
김민경(2011). 정보원 속성 척도들의 타당성 평가와 개선안 제안. 경희대학교 대학원 언론정보학과 석사학위논문.

키워드

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