신라면블랙 실패 이유와 전략적 제언

소개글

신라면블랙 실패 이유와 전략적 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
2. 신라면 소개
3. 신라면 블랙
4. 신라면 블랙의 실패요인
5. 전략적 제언
6. 시사점

본문내용

신라면 블랙의 실패요인
(1) 허위 및 과장 광고
공정거래위원회는 농심이 지난 4월 ‘프리미엄 제품’으로 출시, 판매해 온 ‘신라면 블랙’에 대해 허위ㆍ과장 표시와 광고를 했다고 결정, 시정명령과 함께 1억5천500만원의 과징금을 부과했다.
공정위가 허위ㆍ과장이라고 결론 내린 광고 문구는 ‘설렁탕 한 그릇의 영양이 그대로 담겨 있다’, ‘가장 이상적인 영양균형을 갖춘 제품’, ‘완전식품에 가까운 식품’ 등이다.
“신라면 블랙은 많이 섭취하면 고혈압ㆍ뇌졸중,심근경색 등 각종 질환을 유발할 수 있는 나트륨을 과도하게 함유하고 있어 콩이나 저지방우유처럼 빈번하게 섭취할 것을 권장할 수 없다는 점에서 완전식품에 가까운 식품으로 인정하기 어렵다.”고 밝혔다.

(2) 프리미엄 마케팅의 실패
프리미엄 마케팅은 기존 제품보다 20~30% 비싼가격+ 높은 품질
한정된 고객을 대상으로 1차판매→ 이미지 고급화 후 대중화를 통해 방대한 수익창출 가능
고급화된 제품을 원하는 소비자의 욕구충족+가격, 품질의 차별화
'블랙(Black)'라벨은 기존 제품보다 더 뛰어난 프리미엄 급의 제품에 주로 붙힌다.

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