배달의민족 마케팅분석

소개글

배달의민족 마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 배달앱 시장분석
II. 4P Mix 전략
III. 배달의 민족 분석/경쟁자분석/외부환경분석
IV. SWOT 분석
V. 향후 전략 제시

본문내용

시장규모 & 주요 업체
• 현재 1조원 시장 규모
• 800억원 규모 수첩광고 시장 흡수
• 업계 1위 배달의 민족 매출
10억원(2012) → 607억원(2016) : 60배이상 증가
• 삼성경제연구소 : 이용자 수 전년대비 2배 증가

<중 략>

•시장경쟁 치열→(서비스, 기술 경쟁X)→과도한 마케팅 경쟁
• 법적분쟁
√ 최근 요기요 : 배달의 민족 대상, 다른 홍보물을 만들어 표시광고법을 위반했다며 공정거래위원회에 신고
√ 배달의 민족 ~ 수수료 5.5~5.9%로 요기요의 2분의 1이라고 홍보
• 법정 분쟁 + 3사의 과도한 광고경쟁
• 소비자 신뢰 잃어 앱 시장 전체에 악영향 가능성 O
Ex) 소셜커머스 : 과도한 마케팅 경쟁 + 수수료 분쟁으로 소비자 신뢰 잃음

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