사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석 마케팅조사 마케팅 목표설정)

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사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석 마케팅조사 마케팅 목표설정)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정)

I. 기관환경분석

II. 마케팅 조사

III. 마케팅 목표설정

* 참고문헌

본문내용

기관의 목적을 살펴볼 필요가 있다. 목적은 실행계획을 더욱더 구체적으로 제시하는 목표와는 구분이 된다.
사회복지기관의 목적은 대부분 소명헌장의 형식으로 기관의 현재 상태와 미래의 방향을 제시해 준다.
목표설정은 정확한 문제의 진술, 표적집단의 성격과 규모, 기관의 정책, 자원동원 등의 변수들에 의해 범위와 방향이 정해진다. 목표는 마케팅 기획의 초기단계에서 명확하게 규명되어야 하며, 특히 세부목표는 그 중요성의 우선순위가 제시되어야 한다. 목표는 목표 자체로 완성될 수 없으며 사전조사와 목표달성을 위한 프로그램 그리고 곁과에 대한 평가가 항상 함께 있어야 한다.
세부목표는 SMART하게 구성되어야 하는데, 이는 구체적(Specific)이고, 측정 가능(Measurable)하며, 달성가능(Attainable)하고, 결과지향적(Result-oriented)이면서 시간적 한계(Time-boundary)가 명확히 제시되어야 함을 의미한다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010

키워드

사회복지 마케팅,   전략수립,   기관환경분석,   마케팅조사,   마케팅 목표설정,   사회복지행정론