오뚜기 마케팅사례 - 오뚜기 기업분석과 SWOT분석 및 오뚜기 마케팅전략 사례연구 및 느낀점

소개글

오뚜기 마케팅사례 - 오뚜기 기업분석과 SWOT분석 및 오뚜기 마케팅전략 사례연구 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오뚜기 기업개요

2. 코로나19이후 식품업계 현황분석

3. 오뚜기 SWOT분석 요약

4. 오뚜기 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅 커뮤니케이션 전략
(2) 광고전략
(3) MZ세대 대상 마케팅홍보 전략
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전략)
- Promotion (프로모션전략)

5. 결론 및 느낀점

본문내용

제품 마케팅했다. 오뚜기 회장 가족의 친근한 모습을 영상으로 제공하며 시청자들이 친근함을 느껴 기업에 대해 긍정적인 평가를 하도록 했다. 오너 일가 스스로가 인플루언서 역할을 하며 홍보 효과를 이끈 덕분에 이 영상의 조회수는 74만 회를 기록했다.
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
오뚜기의 주요제품으로는 조미 소스/식품, 분말/건조식품, 간편식, 농/축/수산 식품, 식용유지, 라면류, 냉장/냉동식품 등으로 크게 나눌 수 있다. 대표적인 제품으로는 마요네즈, 카레, 라면이라고 할 수 있다. 마요네즈는 소이마요 카레는 어린이 카레 라면은 진비빔면 등 원래 가지고 있던 제품에 새로움을 더해 다양한 신제품을 출시하였다.
- Price (가격전략)
오뚜기는 ‘저가 전략’으로 라면 시장 지배력을 높이는 것으로 유명합니다. 오뚜기는 2008년 4월 한 차례 가격 인상 이후 가격을 동결하였고 2022년에 14년만에 처음으로 가격을 인상하였다. 예를들어 진라면 매운맛은 이마트몰에서 5개 기준 3100원으로 개당 620원에 판매되고 있다. 농심의 대표적인 라면인 신라면은 5개에 3,680원으로 개당 100원 이상 비싼 736원이다. 진라면은 타 브랜드의 제품보다 116원이나 저렴하다. 오뚜기는 수년째 라면 가격을 동결하고 있어 가격 경쟁력을 갖고 있으며 전형적인 ‘2인자 전략’을 펼치고 있다.
- Place (유통전략)
오뚜기는 집 앞의 흔한 마트에서 손쉽게 구입할 수 있게 구비하고 있다. 소비자들에게 자주 노출시켜 편안한 이미지를 안겨 지속적인 소비로 이어지게 한다. 특히, 3분 요리의 얼굴마담이라 할 수 있는 쇠고기 카레와 쇠고기 짜장의 경우 단골 세일 품목으로 분류하여 자연스럽게 고객들의 소비를 촉구한다
- Promotion (프로모션전략)
오뚜기는 창사 50주년을 맞아 도곡역 부근에 오뚜기 수비니어샵 팝업스토어를 설치하였다.
오뚜기 수비니어샵 팝업스토어에는 자사제품의 역사와 자사로고를 활용하여 디자인된 오뚜기테이프, 3분요리 노트 등 각종 굿즈를 판매하고 있다. 오뚜기 수비니어샵 팝업스토어는 SNS에 이색적인 장소에서 사진을 찍어 업로드하고 독특한 제품을 구매하는 것을 좋아하는 밀레니얼 세대의 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 오뚜기는 이러한 마케팅 외에도 가격동결과 착한 기업이란 타이틀에 걸맞는 행보를 통해 현재까지 꾸준하게 시장점유율을 늘려가며 성장 가도를 이어가고 있다
5. 결론 및 느낀점
오뚜기의 마케팅전략 사례를 찾아보면서 느낀 결과 많은 기업 사이에서 오뚜기가 살아남은 이유와 다른 기업에서는 찾아보기 힘든 사례들을 많이 발견했었다. 오로지 고객 하나만을 생각하는 이 오뚜기 기업의 노력과 고객들의 편리함을 위해 얼마나 노력했는지 사례를 보며 느끼게 되었다. 이렇듯 오뚜기의 숨었던 강점들을 새로 알게 되었다.
오뚜기의 마케팅전략을 위해 어떠한 노력을 하는지에 대해 알게 되었고, 다른 기업들 또한 이러한 바탕으로 성장해 나간다는 것을 알게 되었다. 경영학을 전공함으로써 하나의 지식이 더 늘었다고 생각한다.

키워드

오뚜기 마케팅,   갓뚜기,   오뚜기 코로나,   농심,   삼양,   진라면,   오뚜기,   오뚜기 SWOT,   오뚜기 4P,   오뚜기 윤리경영