마케팅 ) 디지털 기업, OTT플랫폼, SNS 기업들의 브랜드빌딩 성공 사례(2개 이상 제시)

소개글

마케팅 ) 디지털 기업, OTT플랫폼, SNS 기업들의 브랜드빌딩 성공 사례(2개 이상 제시)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2.1 OTT 서비스의 기본 이론
2.2 국내 OTT 플랫폼의 성공 사례: 티빙(TVING)
2.3 국외 OTT 플랫폼의 성공 사례: 넷플릭스(Netflix)
3. 결론
참고문헌

본문내용

다. 또, 매주 1~2개의 콘텐츠를 제공하는 방송과는 달리 소비자가 몰아보기 적합하도록 시즌별로 한 번에 공개하며, 영화관과 동시에 공개하는 등 가성비 좋은 플랫폼을 찾는 소비자에게 양질의 서비스를 제공할 수 있도록 노력하고 있다.
넷플릭스는 로컬 국가의 방송사 중 점유율이 낮은 사업자를 우선적으로 공략함으로써 기업을 하나씩 잠식시키는 마케팅 전략을 구축하였다. 또, 타 국가로 진출 시 해당 국가에 존재하는 플랫폼과 제휴를 하기도 하였는데 2018년 5월 한국으로 진출 시, LG유플러스의 IPTV와 연합하는 방식이 대표 예시이다. 그뿐만 아니라, 현지 방송사의 콘텐츠 판권을 확보하고, 고품질의 드라마를 만들고자 직접 지원 사업을 하는 등의 노력을 가했으며, 오리지널 콘텐츠를 제작하여 독점적으로 제공하기도 하였다.
넷플릭스는 처음 가입 시 30일 무료 체험 서비스를 제공하는 등 파격적인 혜택을 제공하였고, 베이직, 스탠더드, 프리미엄이라는 세 가지의 서비스 가격 차이를 둬 퀄리티를 선택할 수 있도록 하고 있다.
베이직
스탠다드
프리미엄
금액
9,500 원/월
13,500 원/월
17,000 원/월
해상도
480p
1080p
4K+HDR
동시 접속 가능 인원
1
2
4
3. 결론
최근 OTT 플랫폼이 다양한 형식으로 발전하면서 각각의 경쟁구도에서 성공하기 위해 다양한 브랜드 빌딩을 형성하고 있다. 그 과정에서 살아남은 몇 개의 플랫폼이 존재하는데 본 보고서에서는 국내 대표 플랫폼으로 TVING, 해외 대표 플랫폼으로는 Netflix를 선택하여 전략 등을 정리해 봤다.
티빙은 ‘음악’이라는 메뉴를 추가함으로써 다양한 국내 플랫폼에서 대표 플랫폼으로 살아남고 있으며, 넷플릭스는 한국에 진출한 후 다양한 콘텐츠를 제작하고, 양질의 콘텐츠를 제공하고자 환경을 구축하고 있다.
이는 다른 방송사와 드라마 제작사에게도 반성을 불러일으켰고, 드라마 경쟁력을 갖도록 환경 보완을 하기 위한 노력으로 이어지고 있다.
참고문헌
윤유점, (2022). 넷플릭스의 한국 오리지널콘텐츠에 대한 연구 : 드라마의 사례를 바탕으로, 동명대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16066675
박재희, (2022). 국내 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠 제작 환경 변화에 관한 연구 : 넷플릭스 오리지널 시리즈를 중심으로, 상명대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16038509

키워드

디지털기업,   브랜드,   성공,   콘텐츠,   플랫폼,   서비스