마케팅원론(마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

소개글

마케팅원론(마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.본문

3.결론

4.참고문헌

본문내용

건 흔해진 일이었지만 컵커피로는 최초이다. 이 뿐만이 아니고 커피 용기에 라벨을 쉽게 뗄 수 있게 하는 등 친환경적인 성격에 사업을 가속화 하고 있는 추세이다. 기업 들이 이같이 친환경 행보에 속도를 내고 있는 건 시장, 고객들의 반응 때문이다. 종이 빨대나 무라벨 생수 등 기존 익숙하게 사용하던 제품을 대체하는 것인 만큼 소비자들이 사용을 꺼려할 것이란 우려가 존재했다. 하지만 소비자들이 적응하면서 거부감이 점차 줄고 있다는 판단에서 속도를 내고 있는 것이다.
기업의 이러한 접근은 기업만이 중심이 아닌 고객중심철학의 산물이며 환경도 생각 하고 기업의 이윤과 브랜드 가치도 높일 수 있는 좋은 방법이라 생각한다.
3.결론
마케팅철학의 중요성과 사례
앞 서 서론과 본론의 내용을 작성하며 마케팅철학이 시대적으로 어떻게 변화 하였는지 알 수 있었다. 그 중 본론의 두 사례를 통하여 시대별 적절한 마케팅을 하지 않았던 Ford의 시장점유율 하락세와 고객과 환경을 생각 한 국내의 동서기업을 사례로 들며 적절한 마케팅철학이 소비자들에게 기업이 사회적 책임을 지는 모습에서 오는 품과 기업에 대한 긍정적 이미지를 심어 주는 것은 물론 이를 통한 구매율을 상승시키는데 매우 중요한 역할을 한다고 보여졌다. 그렇기 때문에 시대적 환경적 흐름에 따라 고객중심의 마케팅 철학으로 마케팅 전략을 구성하고 이를 접목 시키는 것이 매우 중요하다 생각한다.
참고문헌
1.‘종이 빨대에 라벨 떼고…식음료업계, 친환경 가속’뉴스토마토 2021.11.02 유승호기자2.‘포드의 대량생산 시스템’한국경영혁신연구회 2020.10.20.
3.강의교안

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