문화예술마케팅_아트 마케팅 관련 이슈저널 기사 수집하고, 이에 대한 자기의견을 작성하시오.

소개글

문화예술마케팅_아트 마케팅 관련 이슈저널 기사 수집하고, 이에 대한 자기의견을 작성하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
예술 품은 백화점…'아트 마케팅'으로 고객 유치
2.
㈜워너비인터내셔널, 아트테크 마케팅 선보인다…NFT 작품 글로벌 진출
3.
美·英 중심서 'LG 시그니처' 3D 아트 마케팅
4.
우리도 스타벅스처럼…컬러 마케팅에 집중하는 커피업계
5.
신세계프리미엄아울렛, MZ세대 겨냥 굿즈 마케팅 펼친다
6.
선진 마케팅-성남, K리그 최초 선수별 픽셀아트 이모티콘 출시
7.
아트에 꽂힌 MZ···공간에 꽃핀 아트
8.
롯데백화점 본점, 미디어아트 프로젝트 그라운드시소 명동 오픈
9.
제품에 예술적 디자인을 접목하다! 소비자 감성에 호소하는 데카르트 마케팅
10.
아트테리어 생기 불어넣어 상권 활력…용산 경리단길 다시 찾고 싶은 거리로
11.
참고문헌

본문내용

게 파악하고 소비자에게 제품에 대한 구매를 호소해야 한다. 수많은 마케팅 전략 중에서 소비자의 눈길을 끄는 마케팅은 ‘데카르트 마케팅’이다. ‘데카르트 마케팅’은 기술과 예술을 합성해서 만들어진 용어로 제품에 예술적 디자인을 접목함으로써 소비자의 감성에 호소하면서 브랜드의 이미지와 품격을 향상시키려는 아트 마케팅이다. 이에 과거에는 소비자들이 제품의 실용성과 가격에 더 주안점을 두었지만, 최근에서는 제품의 이미지와 디자인에 높은 비중을 두고 있다. 이에 휴대폰을 비롯한 IT제품과 가전, 자동차 영역에서 기업을 중심으로 예술가와 디자이너를 제품의 설계에 투입하거나 세계적인 명품업체들과의 협력을 통해서 디자인의 차별화를 도모하고 있다. 대표적인 실례로 1975년 앤디 워홀, 로이 리히텐슈타인 등 현대미술의 대표적인 아티스트들과 아트카 컬렉션을 선보인 BMW를 들 수 있다. 이러한 BMW의 아트 마케팅은 상품의 이미지를 고급화하면서 매출에 긍정적인 효과를 거두었다. 또한, 한 기업의 우유 시리즈에서 ‘리비에르 양의 초상’, ‘진주 귀걸이를 한 소녀’, ‘피리 부는 소년’ 등 유명화가의 작품을 제품에 삽입하여 제품의 고급화에 성공하고 더 나아가 매출신장에 기여하였다. SISUN news(조재휘 기자), “제품에 예술적 디자인을 접목하다! 소비자 감성에 호소하는 데카르트 마케팅”, 2021.06.10
[의견]
현대사회의 시장의 주도권은 소비자에 있다는 점을 감안한다면 이제 기업들도 소비자의 욕구를 정확하게 파악하여 기업 마케팅에 활용해야 한다. 이에 현대의 소비자들은 예술적 욕구를 충족하기 위해서 제품의 가격과 기능뿐 아니라 이미지와 감성적 만족에 주안점을 둔다고 볼 때, 기업들도 아트 마케팅을 활용하여 소비자에게 시각적인 만족감을 제공하려는 노력이 필요하다. 이러한 구매현상의 변화는 현대인들이 과거와 달리 예술에 대한 관심이 특정계층에게만 있지 않으며, 일상생활에서 삶의 질을 향상시킬 수 있는 예술적 활동과 만족을 추구한다는 것을 알 수 있다. 또한, 이러한 기업의 아트 마케팅은 예술의 영역을 확대하는데 큰 기여를 하고 있다. 따라서 기업들은 아트 마케팅을 통해서 예술적 가치관의 전파와 기업의 이미지 상승을 위해 노력해야 한다.
10. 아트테리어 생기 불어넣어 상권 활력…용산 경리단길 다시 찾고 싶은 거리로
서울 용산구 경리단길에 있는 상점들이 최근 새 단장을 했다. 즉, 서울 용산구 경리단길의 상점들이 매출감소로 인해 폐업이 증가하자, 현재 영업 중인 상점들이 아트 마케팅을 활용하여 아트테리어를 통해서 상권의 활성화를 도모하고 있다. 이에 경리단길에 위치한 한 호프집은 내부 벽에 큼직한 산과 태양을 형상화한 그림을 그려 말끔히 단장했고, 한 식당은 주인의 모습을 형상화한 캐릭터를 네온간판에 만들어 걸었으며, 한 와인 바는 꽃과 식물로 내부를 화려하게 장식했다. 이러한 상점들의 아트 마케팅으로 가게의 내 외부를 예쁘게 꾸며서 매출상승이 이루지고 주변 골목의 분위기도 변했다고 한다. 이는 용산구가 진행한 ‘우리 동네 아트테리어’ 프로젝트의 혜택으로 용산구는 소상공인과 지역 예술가들의 협업을 통해서 상점을 단장하고 골목상권의 분위기를 쇄신하는 작업을 한 것이다. 용산구는 이러한 아트 마케팅을 통해서 ‘경리단길 문화예술 활성화사업을 ’추진하고 있다. 이에 용산구 구청장은 경리단길을 포함한 이태원 지역은 외국공관이 많은 지역특성으로 인하여 각국의 문화가 공존하며 소규모의 갤러리도 집중되어 있다며, 지역의 매력과 특색을 살린 예술·디자인 축제를 열어 주민과 관광객의 발길을 유도하는 동시에 지역상권의 활성화를 추구할 수 있는 다양한 아트 마케팅을 마련하겠다고 설명하였다. 서울신문(조희선 기자), “아트테리어 생기 불어넣어 상권 활력…용산 경리단길 다시 찾고 싶은 거리로”, 2021.05.23
[의견]
현대인들은 자신이 머무는 공간에 대해서도 예술적 가치를 추구하려는 경향이 강하다. 이에 건축계에서도 건축의 안정성과 함께 미학적 가치를 접목하려는 시도를 보이고 있다. 이러한 현대사회의 경향은 결국 현대인들이 단지 자신이 머무는 공간에서 휴식과 식사 등의 일차적 욕구만을 충족하기보다는 예술적 향유를 누리려는 욕구가 강해진다는 것을 알 수 있다. 이처럼 경리단 길 상점들의 아트 마케팅은 현대인들의 예술적 감각을 정확하게 읽은 것을 보이며, 필자 역시 상점을 방문할 경우 공간의 예술미를 중점으로 둔다는 점을 통해서 현대인들이 예술적 공간에 머물면서 급변하는 사회적·경제적 변화 속에서 힐링을 추구할 수 있는 공간을 찾는다는 것을 알 수 있다. 이러한 공간에서 대한 아트 마케팅은 현대인들이 주거공간에도 적극적으로 활용한다면 주거공간이 현대인들에게 안식처를 제공할 것이다.
참고문헌
· 박지영 저, 「아트 비즈니스」, 아트북스 : 경기도, 2014
· 공감언론 뉴시스(이종희 기자), “예술 품은 백화점…\'아트 마케팅\'으로 고객 유치”, 2021.06.09
· 문화뉴스(박정래 기자), “㈜워너비인터내셔널, 아트테크 마케팅 선보인다…NFT 작품 글로벌 진출”, 2021.06.08
· it chosun(이광영 기자), “美·英 중심서 \'LG 시그니처\' 3D 아트 마케팅”, 2021.05.24
· 아시아경제(문혜원 기자), “우리도 스타벅스처럼…컬러 마케팅에 집중하는 커피업 계”, 2021.06.17
· 아이뉴스24(신지훈 기자), “신세계프리미엄아울렛, MZ세대 겨냥 굿즈 마케팅 펼친 다”, 2021.06.15
· 스포츠 조선(이원만 기자), “선진 마케팅-성남, K리그 최초 선수별 픽셀아트 이모티콘 출시”, 2021.05.26
· 서울경제(심희정 기자), “아트에 꽂힌 MZ···공간에 꽃핀 아트”, 2021.5.14
· FETV10(김윤섭 기자), “롯데백화점 본점, 미디어아트 프로젝트 그라운드시소 명동 오픈”, 2021.06.06
· SISUN news(조재휘 기자), “제품에 예술적 디자인을 접목하다! 소비자 감성에 호소하는 데카르트 마케팅”, 2021.06.10
· 서울신문(조희선 기자), “아트테리어 생기 불어넣어 상권 활력…용산 경리단길 다시 찾고 싶은 거리로”, 2021.05.23

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