장소마케팅 - 동대문시장 사례를 중심으로-

목차

Ⅰ. 서론
1.연구의 배경과 목적
2.연구의 범위 및 방법
3.이론적 고찰

Ⅱ. 동대문시장의 형성과 도약
1.동대문시장 상권의 역사적 변천
2.동대문시장 상권의 재도약

Ⅲ. 동대문시장의 오늘

Ⅳ. 장소마케팅의 관점에서 본 동대문시장의 성공요인
1.Character의 개선(시장이미지 개선을 위한 Market Design)
2.Infrastructure의 개선(생산, 판매의 구조 개선)
3.Basic service의 개선(대고객 기본서비스의 개선)
4.Attraction의 개선(시장의 매력도 개선)

Ⅴ. 동대문시장개발에 있어 추가과제 및 미래에 대한 노력
1. 장소개발에 있어 추가적인 과제
2. 미래에 대한 노력

Ⅵ. 재래시장 재활성화에 대한 제언

Ⅶ. 결론 및 시사점

□ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경과 목적

정보통신의 발달, 교통부문에서의 기술혁신 등 기술발전으로 인해 촉발된 생산요소와 상품의 자유로운 이동은 장소의 발전형태에 대한 한계를 감소시키면서 장소간 경쟁의 심화를 가져왔다. 이에 따라 장소내에 위치한 산업의 구조 및 입지패턴도 역시 큰 영향을 받고 있으며, 인간 삶의 바탕이 되는 장소의 성장. 발전. 쇠퇴는 이전과 다른 새로운 양상을 보이고 있다.

한 장소가 경쟁에서 생존하고 발전하기 위해서는 변화하는 시장상황에 적응하고 여기서 성장기회를 포착하여야 하며, 그 활력을 유지할 수 있는 능력을 강화하는 동시에 장소의 가치를 끊임없이 마케팅해야한다.

장소의 경쟁력은 시간에 따라 변화하므로 장소가 경쟁적지위를 확보하기 위해서는 당면하고 있는 경쟁환경에 가장 적합한 모습으로 지속적으로 변화해야 하는 것이다.

본 연구는 우리나라의 대표적인 재래시장에서 패션전문시장으로 재도약한 동대문시장을 사례연구의 대상으로 선정하였다. 이는 동대문시장이 쇠퇴해가던 재래시장에서 IMF경제 체제라는 위기를 넘어 시장활성화에 성공하여 성공적인 재도약의 모델로서 평가받고 있으며, 유통업계 뿐만 아니라 국내외의 벤치마킹대상이 되고 있으나 그 학문적 연구가 부족하였기 때문이다.

이에 따라 동대문시장의 사례를 중심으로 장소마케팅의 관점에서 장소개발의 요인들을 분류하고 경제적인 재활성화의 주요 원인들을 연구하고자 한다. 즉, 마케팅의 대상으로서 장소의 이론적 성장모형을 고찰하고 동대문시장의 사례분석을 중심으로 바람직한 장소개발 방향을 살펴보고자 하는 것이다.

위와 같은 연구의 목적하에서 본 연구의 구체적인 내용은

첫번째로 개발방향과 목표설정을 통한 장소개발에 대해 이론적 고찰을 한다. 두번째로 동대문시장의 과거와 현재를 살펴보고, 세번째로 본 연구의 이론적 틀 내에서 동대문시장의 성공요인을 분석한다. 네번째로 동대문시장의 장소개발에 있어 추가적인 과제 및 미래에 대한 노력을 분석하고, 마지막으로 기존 재래시장의 재활성화를 위한 시사점을 도출한다.


2. 연구의 범위 및 방법

동대문시장은 서울시 종로4가의 광장시장에서 청계천 7 ~ 8가에 이르는 상가들의 집적지 를 말한다. 동대문시장의 경우 뚜렷한 경계를 설정하기 어려운데 ) 일반적으로 의류판매를 주로하는 전통도매시장권(중앙)과, 신흥도매시장권(동부), 신흥소매시장권(서부)으로 구성 된 지역을 동매문시장으로 일컫고 있다. 본 연구에서는 ‘90년대이후 동대문시장의 재 활성화를 주도한 신흥상권을 중심으로 이들에 의해 이루어진 상권활성화의 주 요인을 집중 분석한다.

본 연구는 첫번째로 개발방향과 목표설정을 통한 장소개발에 대해 이론적 고찰을 하였다. 두번째로 동대문시장의 과거와 현재를 살펴보고, 세번째로 본 연구의 이론적 틀 내에서 동대문시장의 성공요인을 분석하였다. 네번째로 동대문시장의 장소개발에 있어 추가적인 과제 및 미래에 대한 노력을 분석하였으며, 마지막으로 기존 재래시장의 재활성화를 위한 시사점을 도출하였다.


3. 이론적 고찰

‘장소’의 개념은 사용되는 시기와 상황 및 사용주체에 따라 매우 광범위하게 사용되고 있으며, 학문별 접근법에 따라서도 상이하게 해석되고 있는 실정이다. 지리학에서는 지역이라는 개념을 통해 물리적인 면적의 관점에서 접근하고, 경제학에서는 입지라는 관점에서 접근하고 있는 것이 그 예이다.





이를 마케팅적 관점에서 재조명하면 P. Kotler는 “Marketing Place”에서 장소 )를 판매대상으로 인식하여 상품으로서 인식하고 있으며, 김태선(1998) )은 ‘장소란 일정한 공간내에서 사회적.경제적 관계를 형성하면서 고유된 가치.신념.상징을 보유한 인구들이 주체가 되어 자신들의 활동공간을 설계하고 가치를 부여하여 자신의 만족을 이끌어 낼 뿐만 아니라 목표 구매자들의 기대에 부응하여 성장.발전할 수 있는 곳이다.’라고 정의하고 있다.

지금까지 발전되어 온 지역성장이론은 신고전적 균형이론, 순환적. 누적적 성장이론, 핵심부-주변부의 공간모델, 집중된 공간분산이론 등이 있다.

키워드

동대문시장,   장소마케팅,   재래시장 활성화,   마케팅 전략,   마케팅 성공사례,   마케팅 사례분석