영화마케팅 실무사례 -센과치히로의 행방불명 마케팅 사례

목차

1.일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략

2.국내 마케팅 전략 전개 방향

3.국내 홍보 전략 전개 방향

4.국내 광고 전략 전개 방향

5.국내 프로모션 전략 전개 방향

본문내용

프로모션 전략 전개 방향
프로모션 전략은 2002년 4월 27일 전주영화제 상영시 관객설문조사 결과 영화 호감도 98% 와 권유의향 100%라는 높은 수치가 나와 공격적인 시사회 전략의 성공가능성을 보여 시사회를 주요 프로모션 전략으로 전개하였다.
시사회 전개전략은 다음과 같다.
▶ 시기 : 개봉3주전~개봉 주
개봉3주전~개봉1주전 => 입소문의 파급력이 강한 온라인 매체 중심
개봉 주 => 오프라인 프로모션 대상자 시사
▶ 목표인원 : 20,000명(전국/서울:지방=8:2)
▶ 목표인원의 80% 이상의 관람을 개봉 1주전까지는 완료시킴으로써 선행되어진 홍보, 광고와 더불어 주변인의 추천으로 확실한 인지도 및 관람결정 유도
▶ 관람 후 행동 동기부여
홈페이지 게시판의 활성화, 캐릭터 인기투표, 퀴즈 경품 이벤트 실시
6.평가
이러한 마케팅 결과 센과치히로의 행방불명은 이제까지 일본 애니메이션이 보였던 흥행실적 저조의 한계성을 극복하고 여름 블록버스터 시장과 당당히 경쟁하여 개봉후 박스 오피스 2위를 차지하는 성과를 보였다.
전체관객수 기준 서울 주말 박스오비스(2002.06.29~2002.07.01)
자료:영화인 배급개선위원회, film2.0

키워드

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