[마케팅]불황극복을 위한 한국기업의 해외마케팅력 강화방안

목차

-서론
-한국기업 해외마케팅의 문제점
-불황극복을 위한 해외 마케팅력 강화 방안

본문내용

유율이 급격히 높아지고 있는 다이렉트 마케팅(Direct Marketing) 경로 즉 홈쇼핑(Home Shopping) 또는 우편판매(Mail-order) 등의 새로운 유통경로를 적극 개발해야 하며, 특히 업종별 전문 판매망을 갖고 있는 카테고리 킬러(Category Killer)에 적극 진출해야 할 것이다.
마지막으로 해외 마케팅 인력의 양성을 들 수 있다. 해외 마케팅을 추진함에 있어서 우리 기업들이 가장 절실하게 느끼는 애로사항 중의 하나가 국제적 마케팅 노하우와 경험 그리고 이러한 문화 환경에서도 마케팅활동을 활발히 수행해나갈 수 있는 마케팅인력이 부족하다는 것이다. 따라서 앞으로 기업에서는 마케팅인력의 교육 및 훈련에 연구개발투자와 마찬가지의 비중을 두고서 집중적인 투자를 해야 할 것이다.

키워드

마케팅,   불황극복,   한국기업