현대적 마케팅(New marketing)개념과 그 지향성에 대하여

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 현대적 마케팅(New marketing)개념

Ⅲ. 마케팅의 내용

Ⅳ. 마케팅전략과 그 지향성

Ⅴ. 마무리

※ 참고문헌

본문내용

따라 마케팅전략은 필연적으로 변화하여진다. 즉, 마케팅요인의 알맹이와 결합이 변화한다는 것이다.
Ⅴ. 마무리
끝으로 강조하고 싶은 것은 어떤 뛰어난 창의성과 통찰력도 철저한 분석, 주도면밀한 전략의 수립 및 실행이라는 마케팅성공의 비결을 대신할 수는 없다는 것이다.
따라서 기업의 마케팅관리자 내지 연구개발팀에서는 제품 및 서비스를 개발할 때 무엇보다도 먼저 소비자가 추구하는 가장 근본적인 혜택을 고려한 후에 추가적인 혜택을 결정하여야 할 것이다. 기업은 제품 및 서비스가 지니고 있는 물리적인 기능에만 치중된 마케팅을 할 것이 아니라 소비자가 진정으로 원하는 혜택을 중심으로 마케팅활동을 하여야 한다.
미국의 발명가 에디슨은 "90%의 땀과 10%의 영감으로 이루어진다"고 말한 바 있고, 하바드 샤피로(Benson P. Shapiro) 교수는 마케팅ㄷ 역시 90%의 땀과 10%의 영감이라고 했다. 전적으로 동의할 수 있는 말이다.
참고문헌
·유필화·김용준·한상만 공저, 『현대마케팅론』, 博英社, 1998.
·李萬雨, 『廣告 基礎理論1』, 第一企劃, 1980.
·정동희, '마케팅원론', 『방송정보학과 4학년 지상강좌』, 한국방송대학교출 판부, 1999.

키워드

마케팅,   시장선택,   현대적 마케팅,   지향성,   아이디어,   서비스