마케팅 사례분석

목차

1. 무명 CF모델이 대박을 터뜨리다.

2. 좋은 감정을 유발시켜라.

3. 소비자들의 인지구조 자체를 바꿔라.

4. 기존에 소비자가 가지고 있는 태도에 맞는 전략을 수립하라.

5. 단순노출이론

6. 맺음말..

본문내용

업은 엄청난 자본력과 국력을 앞세워 세계 여러 나라에 침투하고 있으며, 매우 큰 성공을 거두고 있다. 이는 처음에는 소비자들의 입맛이 맞지 않아 성공을 거두기 힘들더라도 자본력으로 버티면서 그 나라 소비자들에게 계속적인 노출을 하게 되면, 결국 소비자들이 그 음식들에 적응하면서 호의를 갖게 되어 결국 큰 성공을 거두게 되는 것이다. 외국의 유명한 다국적 패스트푸드 기업들 (ex - 맥도날드, 파파이스 등 )이 이런 식으로 전 세계에서 성공한 것이 아닌가한다. 필자 개인적으로도 처음엔 피자를 별로 좋아하지 않았는데, 지금은 기호식품이 되어 버렸다.
맺음말..
지금까지 소비자가 제품에 대한 태도를 형성하는 과정을 이용한 마케팅 방법에 대하여 알아보았다. 물론 이 외에도 여러 가지의 태도형성과정은 더 있으며, 그에 따른 마케팅 기법 역시 더욱 다양하다. 그러나, 이런 마케팅 기법의 근저에는 항상 바탕이 되어야 하는 것이 있다.
그것은 바로 제품이다. 물론 좋은 제품을 만들었으면, 그 제품을 소비자들에게 알리고, 소비자들의 선입견을 없애 소비자들이 많이 구매할 수 있도록 하는 것은 좋은 활동이다. 그러나, 그것은 좋은 제품, 소비자들에게 만족과 성공을 안겨 줄 수 있는 제품을 만들었을 때라는 전제조건이 필요하다. 아무리 뛰어난 마케팅 기법을 개발하였다고 하더라도 제품이 소비자들에게 만족을 줄 수 없다면, 그 마케팅 기법은 일회적일 수밖에 없다. 기업은 마케팅 기법의 개발보다 더 좋은 제품의 개발과 더 나은 서비스에 몇 배의 노력을 더 해야 할 것이다. 물건을 한 번만 팔아먹고, 문 닫을 기업이 아니라면……

키워드

소비자태도,   화이트,   마케팅 사례분석,   무명 CF모델,   소비자들의 인지구조,   단순노출이론