마케팅 제품의 수명주기 단계별 특성 가격결정방법(6가지) 차별가격(4가지)

목차

1. 제품의 수명주기 단계별 특성에 대해 약술하시오.

2. 가격결정방법(6가지)에 대하여 약술하시오.

3. 차별가격(4가지)에 대해서 약술하시오.

4. 유통기관의 기능(중간 상이 생산자를 대신하여 수행하는
기능)에 대하여 약술하시오.

5. 유통기관의 기능(중간 상이 소비자를 위해 수행하는 기
능)에 대하여 약술하시오.

6. 촉진의 정의와 수단에 대해서 약술하시오.

7. 소비자 구매행동단계에 대하여 약술하시오.

8. 광고의 기능에 대해 약술하시오.

9. 메시지의 전달 목적에 따른 광고의 유형에 대하여 약술하
시오.
10. 마이클 포터 가 제시한 3가지 본원적 경쟁전략에 대하
여 약술하시오.

본문내용

경쟁전략에 대하여 약술하시오.
1) 원가우위 전략(low-cost leadership)
원가 절감과 높은 효율성에 의하여 낮은 원가를 달성하는 전략이다.
◎ 낮은 원가를 달성할 수 있는 독특한 능력
- 희소 자원을 안정적으로 확보할 수 있는 능력
- 지배적인 시장점유율의 확보
- 규모경제효과
- 원가 절감을 위한 기술개발
- 관리비 및 간접비의 축소
- 대량 판매 기법의 사용
2) 차별화 전략(differentiation)
제품의 특성 속성에 대한 특별한 감각을 발휘하여 고객에게 어필하는 전략
특정한 속성의 부각을 통하여 고객의 충성도를 강화하는 것
ex) 현대자동차의 대체 가능한 값싼 부품이 많이 나타나자 현대차 순정부품임을 확인 하는 것을 강조하는 경우.
3) 집중화 전략(focus)
낮은 원가를 기본으로 하든 차별화를 기본으로 하든 간에 특정 세분시장 욕구의 정확한 충족에 초점을 맞추는 경우이다.
4) 본원적 경쟁전략의 이점과 위험 및 경쟁우위 원천
위의 각각의 전략이 성공적으로 수행되기 위해서는 갖추어야할 조건이나 능력이 수반되어야 한다.
전략유형에 따른 기회와 위험요소가 있으므로 이에 대해 정리해 보고 상황에 적합한 전략을 선택하여야 한다.

키워드

마케팅,   제품의 수명주기,   가격결정방법,   유통기관성능,   광고의 기능,   마케팅