광고의 개념과 성공사례

소개글

광고의 개념과 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1) 토탈 마케팅의 일환으로써의 광고
2) 광고 컨셉트의 확대
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련

Ⅱ.본론
1. LG전자 `디오스`
1) 디오스의 시장 상황
2) DIOS 광고 전략
① 초기 진입단계
② RE-POSITIONING
③ 크리에이티브 전략
④ RE-POSITIONING결과

Ⅲ. 결론

본문내용

무나 행복해 하는 그녀의 따뜻한 목소리, 여자라서 너무 행복해요 라는 멘트로 CF는 끝을 맺게 된다
2차 '목욕' 편
1차와 전체적인 느낌이 비슷하지만, 시추에이션이 욕조로 바뀌었다. 하루 일과를 모두 마친 시간, 편안하게 목욕을 즐기고 있는 행복한 순간의 심은하가 디오스에서 막 꺼낸 듯한 와인 한 잔에 손을 뻗칠 듯한 자세로 욕조에 누워 있다. 이 세상 가장 편안한 자세로 목욕을 즐기고 있는 심은하. 디오스가 있어서 더욱 행복해 하는 모습이 1차 때와 같이 잔잔한 미소와 부드러운 시선에 담겨져 CF를 이끌어 간다.
3차 '초대'
심은하는 '사랑하는 이를 위해 맛있는 요리를 준비하는 시간만큼 여자에게 행복한 순간이 또 있을까?'하는 메시지를 던진다. 디오스에서 뭔가를 꺼내는 심은하. 치즈를 뜨겁게 녹여 끓인 다음 빵 조각을 적셔서 먹는 맛있는 퐁듀 요리를 만든다. 정성껏 세팅한 테이블, 초를 켜고 거기다 와인까지. 이 세상 가장 행복한 표정으로 누군가를 기다리며 멋진 디너를 준비하는 심은하. 벨 소리와 함께 누구를 위해?"라는 심은하의 독백은 그동안 디오스 광고에 등장하지 않았던 남자주인공에 대한 호기심을 한층 증폭시킨다. CF에서 사랑하는 이를 위해 디오스를 사용하는 행복한 심은하는 잔잔한 미소와 부드러운 시선으로 말한다. "여자라서 너무 행복해요"
④ RE-POSITIONING결과
새로운 광고를 시작한 후 DIOS RE-POSITIONING은 성공적인 것으로 나타났다. 우선 광고에 대한 소비자의 호감도가 경쟁브랜드인 지펠을 압도하고 있으며, 이에 따른 당연한 결과로 브랜드 지표와 시장 점유율에도 큰 변화를 가져왔다. 브랜드 지표 측면에서는 지펠과 대등한 수준으로 격차를 계속 줄여갔으며 시장점유율 면에서도 No.1브랜드가 되었다. 그리고, 당초 목표였던 고급브랜드로의 포지셔닝이 제대로 되었다는 점이다. 브랜드의 고급이미지에 대한 소비자 평가에서도 디오스는 지펠보다 우위에 있는 것으로 나타났다.
Ⅲ. 결론
이와 같이 보여지듯이 광고는 고객 니즈의 정확한 파악과 함께 전략적 요소를 분석하여 자사 제품의 강점을 강조하는 것은 물론, 고객의 필요에 맞는 광고컨셉을 창조해 낼 필요성이 있다. 광고를 통해 고객에게 제품의 홍보 및 제품의 고급성과 차별성 등 다양한 효과를 낼 수 있기 때문이다. 이처럼 광고는 기업의 제품홍보는 물론 기업 이미지의 강조, 또한 마케팅에 있어서 더욱 중요한 수단이 되어지고 있는 것이다.

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