병원마케팅

목차

1. 마케팅의 개념

2. 병원관리와 마케팅 필요성

3. 병원 의료서비스 마케팅의 특성

4. 병원마케팅의 자원과 활용

5. 병원 마케팅 전략

6. 마케팅 전략의 적용

본문내용

....
c) 심리적 욕구 변수
③ 시장 세분화 전략의 유형
a) 비차별적 마케팅
: 전체 시장의 시장 세분을 인식하지않고 고객욕구의 차이점을 오히려 공통점에
관심을 두는 전략
b) 차별적 마케팅
: 세분화된 시장수요를 인정하고 그 각 세분시장에 각기 다른 서비스나 제품 그리고
마케팅 프로그램을 개발 할려는 전략
c) 집중적 마케팅
: 자원이 제약되어 있는 경우, 어느 하나나 소수의 적은 시장부문만 전념하려는 전략
6 .마케팅 전략의 적용
① 병원 경영자와 마케팅 관리자의 경험과 판단, 제공할 수 있는 의료서비스의 질과 양, 마케팅 조사결과, 시장정보 등 병원내부의 마케팅 정보가 전반적인 마케팅 관리 시스템에서 차지하는 중요성을 인식
② 환자가 우리병원을 왜 방문했는지 그 이유를 분석하는 것이 중요

키워드

마케팅,   의료서비스,   전략,   마케팅 믹스,   시장,   경영자