IMF시대 과대 포장디자인을 줄일수 있는 특별제안

소개글

IMF시대 과대 포장디자인을 줄일수 있는 특별제안에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

되고 있다. 대량생산된 제품
을 소비자에게 분배하는 포장은 제품자체를 보호하
는 1차적 기능 뿐만 아니라 제품 및 그제품을 생산
한 회사에 대한 신뢰감을 심어주는데 큰 역할을 하
고 있다.그러나 상품의 판매보존 기능 때문에 자칫
과잉,과대포장으로 물가상승,포장공해,폐기물 처리
문제,프라스틱 공해문제 등을 야기 시킬 수 있다.
즉 현대포장은 시대가 요구하는 사회적 기능에 지나
치게 치중한 나머지 환경문제의 주요원인으로 인식
되면서 그동안의 포장의 사회적 공헌도마저 소비자
들로부터 외면당하고 있다. 이는 산업화 과정을 거
치면서 동종 기업간의 경쟁이 치열해짐에 따라 부각
되기 시작한 포장의 판매촉진성이라는 기능이 과용
되어, 과대포장과 이중포장이 만들어지면서부터 빚
어진 결과라고 할 수 있다.
.재생지를 이용한 쇼핑백 디자인(신세계 백화점)
포장폐기물의 대량 발생은 환경오염, 청소곤란
등의 폐해를 야기시키기 때문에 포장의 절대량
감소를 위해서 규제가 필요하다. 더욱이 허위,
과대포장은 신의와 상호신뢰를 바탕으로 하고있는
상품포장의 근원을 파기하는 요소이다.
.초코렛 포장디자인
.맥주 포장디자인
.핸드캐리어용 포장디자인(국내)
포장은 상품의 질을 높혀주고 주의를 끌어야한다
포장은 생산에 경제성과 실용성을 주고 제품을 보호해야 한다.
포장은 저렴한 값에
많은 이윤을 줄 수 있어야 한다.
포장은 운반과 진열이 손쉬워야 하고 소비자의 불평에서 벗어나야 한다.
포장은 구매 충동을 주고 매력적이어야 한다.
포장과 내용물은 소비자의 필수성에 충족되어야 하고 계속 판매를 보장하고 사용에 편리해야 한다.
이러한 요소중 하나라도 무시하면 그 포장은 실패하게 된다.
새로운 경제난국의 주범인 IMF시대가 급작스레
우리 경제를 급습함에 따라 포장산업이 취급되는
전 산업분야에 비상체제가 가동되고 있다.
특히,석유 화학소재와 펄프등 주요 포장원자재가
수입에 의존하고 있고 환율 급등에 의한 환차액이
고스란히 제품가격 인상요인으로 작용하며 나아가
사회물가 인상지수에 미치는 등 그여파가 일파만파
로 사회전반에 퍼져 나가고 있는 것이다.
이에따라 연포장재,합성수지병 또는 용기,제지산업
골판지산업,지관 등 모든 포장재료를 활용하여 제품
을 생산하는 일반산업분야와 소비재산업은 포장원가
절감을 위한 새로운 대책안 마련이 시급해 지고 있다.
포장원가의 절감이란 광의의 개념으로 볼 때 국가적
차원과 전 산업분야와,유기적인 협조체제를 필요로
하는 방대한 분야이다.즉,물류관계 개선,포장폐기물
수거,자원재활용,신소재개발등 다각적인 지원도
지원 이지만 이는 다소 장기적인 시간을 요하는 차원
에서 다루어야 할 문제이다.
현재의 상품은 시장에서 관련 상품군과의 경쟁체제
를 팽팽히 유지하고 있다.자칫 원가절감이란 차원
에서 포장을 소홀히 취급하였다가 그나마 경쟁체제
가 무너지고 회수상품으로 전락 할지도 모르는 일이다.
어쨋든 일정한 소비가 유지되면서 원가절감을 고려
하여야 한다는 것은 그에 따르는 전문적인 마케팅
지원을 필요로 하고 있다.
1)시장상황에 따른 포트폴리오 분석
A. 불황으로 인하여 바뀐 구매습관에 적용되는 틈
새시장 제품을 만드는 일이다. 기존 단위포장 원가
구성에 따른 포장제품은 잠시 보류하고 이미지는
동일하되 단위,재질,가격등이 제고 되어야 한다.
B. 제품의 포트폴리오를 분석하고 주력상품군을 새
로이 설정한다. 그리고 비주력 구색 상품군에 대한
추가생산은 자제하고 주력상품군에 대한 집중지원
으로 관리의 효율성과 자재공급의 일원화를 꾀한다.
또한 새로운BI의 정립을 통하여 제품관리와 이미지
관리를 간략화 한다.
2)시대적 조류에 적응하는 단기 전략
포장구성을 경제적으로 조금 달리하여 그차익을 소
비자에게 돌려주는 전략이 필요하다. 즉,멀티포장을
통하여 소재도 낮추고 인쇄도수도 절감하여 소비자
에게 필요물품만 긴축공급하는 이미지를 전달할 수
있어야 한다. 다각도적인 마케팅 요소의 검토가 충
분히 이루어져야 하며 시대적 조류에 적응하는 포
장의 형태로 접근하는 것이다.
3)마케팅에 따르는 디자인 표현전략의 수정
시기적인 상항을 고려한 제품의 구성과 포장제원 등
이 바뀜에 따라 비쥬얼디자인 부문도 더욱 상징화
할 필요가 있다고 본다. 그리하여 인쇄도수를 줄임
으로서 전체적인 포장디자인 단가를 내릴 수 있다.
4)IMF 패키지디자인 지원 상담실 운영
단일제품의 포장디자인을 필요로 하는 것이 아닌 경
우 즉,시대에 따른 상품의 구조 조정을 하고 이에 따
르는 패키지디자인을 지도사업과 연계하여 지원 하며
디자인 마케팅의 전문 상담반을 구성하여 경제적
절감효과를 꾀할 수 있도록 지원한다.
생산은 설비시설과 포장자재와 연결되는 포장기술의
집약적 형태이다.현재의 포장형태나 수준에서 무엇
을 개선,변형한다고 하는 것은 포장기술적 차원에서
검토되어야 하며 이를 위해서는 전문가의 조언을 필
요로 하고 있다. 즉.현재 대부분의 기업에서는 기존
재고가 소진 되는대로 단순하게 포장재질의 하향조
정을 하고 있다. 이는 하향조정된 자재조차도 구매
가 어려운 시장의 실정을 감안하지 못한 발상이며
이는 지극히 현실적이지 못하다고 볼수 있다.
1)KIDP의 포장기술 상담실 적극활용
자격을 지닌 기술사 또는 일정 요건을 지닌 전문가
에 의한 포장기술 무료상담실을 개설 운영을 하며
이때 물자절약을 감축하기 위한 기업의 애로사항을
상담하여 방향제시를 한다.
(현,경영상담실에 전문가 투입)
2)포장디자인 지원 신청시 포장기술 분야의 검증 필요
포장디자인은 포장기술적 차원에서의 1차적 검증이
필요하다.포장의 공간비율이나 물류시스템,포장재
질검토등 기술적 차원에서의 경제적 절감 효과를
꾀한후 소비자의 구매패턴 및 시장 상황을 고려한
포장디자인을 진행 한다면 효과적인 절감요인이 될
수 있다고 보며 현재의 IMF시대를 극복하는 방안이
라고 생각한다.
지도사업(포장디자인 신청)
포장기술자문 및 지도
(공간비율,포장재료,물류관계)
포장디자인 연계지원
상품화(포장원가 절감)
※참고문헌
-현대포장디자인-박규원(창원대)
-포장법규-국내의 포장관계 환경법규 및 제도
-한국포장디자인학회 제4호(97.5.30)
-97년 KIDP포장시험실 자료

키워드

IMF,   전략,   과대 포장 디자인,   특별제안,   환경친화적,   사례