마케팅 불변의 법칙 요약 정리 - 마케팅 22가지 법칙

본문내용

1.선도자의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다

★최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사가 됨
-- Xerox 복사기, Kleenex 화장지, Scotch 테이프

♣어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억 속에
먼저 자리잡은 브랜드
– 렌터카 사업에서의 허츠(Hertz), 컴퓨터의 IBM, 콜라의 코카콜라
– 잡지에서 타임이 뉴스위크, 피플이 유에스, 플레이보이가 펜트하우스를]
앞서는 것도 선도자의 법칙

★ 시사점-- 어떤 분야에서 선도자가 무엇인지를 우선 파악하라.
 그렇다면 한국에서 캐릭터의 선도자는?
 아기공룡 둘리와 이현세의 까치

★포인트—최초 제품 개발시 제품 못지 않게 브랜드 네이밍에 포커스를 두어야 한다.

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