롯데칠성 2%의 광고 전략 평가와 대안

소개글

롯데칠성 2%의 광고 전략 평가와 대안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.요약

2.환경분석

3.포지셔닝

4.제품의 특징

5.worst광고

6.개선방향
(1)방향의 전환
(2)인터넷 광고
(3)대안
- 모니터 요원을 이용한 참여 마케팅
- 여성전용 사이트 개발이나 연계

본문내용

으로 '명예사원'을 모집하여 제품 및 회사에 대한 그들의 의견을 수렴하고 여러 혜택을 보장해주는 것이다. 일본의 경우 여중고생을 대상으로 하는 기업에선 명예사원과 같은 고정 모니터요원들을 선발하여 신상품이나 기존 상품의 평가를 듣고, 개발 단계에서부터 함께 참여하는 방법을 채택하고 있다. 이러한 방식은 저렴한 가격으로 신제품의 위험도를 최대한 낮출 수 있고, 신제품 발매 이전에 모니터 요원들이 친구 등을 통하여 데이터를 수집하는 과정에서 대단히 큰 광고효과를 볼 수 있다는 점 등 실효성이 우수한 방법으로 알려져 있다. 이러한 방법을 인터넷을 통하여 활성화 할 수 있다고 본다. 직접 사이트를 통하지 않더라도 e-mail을 통한 방법도 활용하여 귀찮다, 번거롭다라는 인식을 줄일 수 있을 것이다. 비단 신제품뿐만 아니라 기존 상품의 제품평가와 광고효과의 측정 및 개선에 활용할 수 있을 것이다.
- 여성전용 사이트 개발이나 연계
간접적인 방법은 예를 들어 여성의 감성에 계속 초점을 맞춘다면, 여성전용 사이트나 젊은 여성들이 가장 많이 찾는 사이트와 제휴하여 어떤 소매점에서도 교환이 가능한 무료 쿠폰 등을 제공하는 것이다. 현재 많은 상품들이 이러한 방법을 실제 활용하고 있기 때문에 간단한 설문지 조사 참여자나, 제휴 사이트의 회원이나 고정 고객 등에 제공하는 방법을 적극적으로 활용할 필요가 있다고 생각된다.
위의 두 방법은 기존의 광고와 비교할 때 비용면에서는 비슷하거나 오히려 저렴하지만, 날로 증가하는 네티즌들을 고려해 볼 때 상당한 실효성을 지니고 있다고 사료된다.
여성전용 사이트는 여성들의 주된 관심사라고 할 수 있는 미용이나 다이어트, 음식, 가볼만한 곳과 같은 정보와 새로운 음료를 만들어 보는 법, 예를 들자면 2%를 이용해서 만들 수 있는 음료와 같이 볼거리를 제공해서 오랜 시간 사이트에서 시간을 보낼 수 있도록 하는 것이다. 어떻게 보면 여성잡지 사이트와도 유사하다고 할 수 있겠지만 아무래도 계속 찾게 되는 사이트는 무엇인가 흥미롭거나 유용한 정보, 새로운 정보를 공유할 수 있는 곳일 것이라는 생각이다. 인터넷의 장점이 쌍방향의 정보공유가 가능하다는 점에서 고려해 볼만 한 것이다. 고가품도 아닌 음료에 많은 자금을 투자할 필요가 있는가의 의문이 있지만 인터넷광고는 오히려 1회에 수억원을 사용하는 타 매체보다는 무엇인가 찾기 위해 방문하는 네티즌들을 잡아둘 수 있다면 어떤 매체보다 효과적일 것이다.

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