피자헛 IMC사례

소개글

피자헛 IMC사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Pizza Hut 소개 및 브랜드 아이덴티티의 정의

2. 브랜드 아이덴티티의 구현

3. IMC 프로그램 개발, 실행

4. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력

5. 결 론

본문내용

미국의 피자헛은 KFC, 피자헛 태코벨 트라이콘레스토런츠 인터내셔널을 소유한 트라이콘 이라는 기업의 한 업체이다.
1958년 6월 카니 형제에 의해 최초의 피자헛이 자본금 600달러로 매장을
열었으며, 1977년 ㈜펩시에서 피자헛을 인수하여 피자헛의 전 세계 진출을 시작하였다.
1985년 2월 이태원에 피자헛 1호점을 개설하고 동시에 한국에 피자
를 본격적으로 소개한 한국 피자헛㈜ 는 소비자들이 가장 좋아하는 피자 브랜드로서 외식업계 1위의 브랜드의 위치를 확고히 지키고 있다.
한국 피자헛㈜ 자체 연구를 통해 한국 소비자를 위한 다양한 제품을 개발하고 있다. 2002년 12월 출시한 치즈크러스트 리치 피자의 인기에 이어 2003년 5월리치골드 피자는 수개월간의 연구를 통해 개발한 제품으로 출시 3개월 만에 100만 판을 돌파하는 등 고객이 그 맛을 인정한 최고의 피자 브랜드 이다.
“고객 중심 경영” …
즉, 고객의 얼굴에 흐뭇한 미소를 머금게 하는 특별한 외식 경험을
제공하고, 고객의 입맛에 맞는 음식을 지속적으로 개발하여 그 품질을
지켜 나감으로써 고객이 만족하고 다시 방문할 수 있는 기업이
되도록 최선의 노력을 다한다는 것이다.
또한 한국 피자헛은 “ 신선한 재료만을 엄선하여 고객에게
“갓 구운 피자 제공” 이라는 또 다른 가치를 위해 언제나 고객
의 입장에서 생각하고 고객의 다양한 요구에 부응하는 서비스
제공을 위해 끊임 없이 연구 하고 있다.

키워드

피자헛,   IMC,   브랜드,   마케팅