브랜드 와 커뮤니케이션 그리고 마케팅의 관계

소개글

브랜드 와 커뮤니케이션 그리고 마케팅의 관계에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :너무 많은 Juice, 너무 적은 자산

2. IMC - 통합 마케팅 커뮤니케이션

3. Marketing Visionaries Seeing What is Not here
- 마케팅의 공상가들 : 보이지 않는 것을 보는 것

본문내용

삼성「애니콜」
한국 시장에 적합한 이미지 창출
“한국 지형에 강하다”
‘나만의 패션’ 드러내는 명품 이미지로 승부
가장 개인화 된 가전, 정교한 타겟팅이 성패 갈라
‘아무나 가질 수 없는 휴대폰’ 구매 후광효과 형성
What is ‘Vision’???
Vision: 크고 위험하지만 흥미롭고 대담한 목적
기업에 목적과 임무에 대한 이해를 제공
기업의 자원으로 조직할 수 있는 목적 중 가장 훌륭한 목적을 정의
직원들이 공통된 목표를 추구하게 함
회사가치의 통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미

키워드

경영,   마케팅,   비전,   커뮤티케이션,   브랜드,   상표,   기업,   IMC