광고 속의 이데올로기

목차

1. 사회에 말을 건네는 예술 - 광고

2. 사회에 “이데올로기”를 건네는 광고 - 동아제약 박카스 <신체검사>

3. 결론

본문내용

따른 선택의 결과로 착각할 수 있다. 이 밖에도 광고는 성별이나 나이, 사회적 지위, 인종 그리고 출신 지역 등에 따라 고정 관념을 형성하는 등 사회의 인식을 구축하거나 재구성하는 데에 중대한 비중을 차지하고 있다는 사실도 간과해서는 안된다.
물론 광고계에서 독창적인 아이디어와 성실한 태도로 새로운 광고들을 창조해내는 노력은 높이 사야 마땅하며, 이러한 흐름이 이 사회의 문화를 풍성하게 하여 준다는 사실은 고마운 일이다. 광고에 대한 비판적인 시각을 견지하는 것은 광고에 대한 허무주의거나 일방적 저주인 것이 아니다. 권력의 신화에 싸여있는 광고 속의 실체를 회복하고, 소비자로서 보다 참된 정체성 확립을 추구한다는 점에서, 광고가 사회에 전달하는 메시지를 비판적으로 인식하는 작업이 요구되는 시점이다.

키워드

광고,   예술과 사회,   이데올로기