진로의 마케팅 전략

소개글

진로의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 진로소개
* 연혁 및 선정이유
* 경영자 소개 및 경영철학
* 심벌
* 제품소개
* 현재 지면광고

2. 환경분석
* 소주시장의 개괄적 환경 분석
* 소주 시장의 트랜드 변화
* 경쟁사와 시장 점유율 비교
* SWOT 분석
* BCG 매트릭스

3. 참이슬의 마케팅 전략
* 상황분석
* 4P 전략

4. 참이슬의 성공요인

5. 진로의 어려움
* 분식회계
* 법정관리

6. 진로의 현재

본문내용

(주)진로소개
1. 연 혁
2. 선정이유
대한 민국 사회는 술을 빼고는 이야기 할 수 없기 때문에 “수도권과 전국 일대에서 가장 점유율이 높은 진로의 참이슬”을 분석해 봄으로써 마케팅에 대해서 좀 더 심화하여 알 수 있음.
3. 경영자 및 경영철학
법정관리전 경영자는 김선중 氏로 진로의 경영 철학은 “오직 고객을 최우선으로 생각하는 좋은 술만을 생산할 것이며, 사회적 책임을 다하는 기업으로 거듭 태어나겠습니다” 라고 함.
진로는 법정관리 종결과 더불어 신임 사장에 하진홍(河珍弘. 56) 진로 인수 기획단장을 선임.1949년생으로 경상대를 졸업하고 서울대 대학원 농학박사를 취득, 공장 생산분야 전문가로 72년에 하이트맥주에 입사한 전문 경영인. “진로의 조속한 경영정상화와 조직안정 및 활성화에 주력할 것이다”라고 함.
4. 심 벌
- 진로의 전신인 진천양조상회의 창업 초기의 심벌은 원숭이
1950년대 부산 구포양조에서 생산할때 심벌은 십장생
- 서북지방에서 사용하던 원숭이 이미지는 남한에서는 속임수
교활함의 이미지가 강하여 심벌을 두꺼비로 교체 하게 됨.
<두꺼비> “떡두꺼비 같은 아들” , “기복 이미지”, “아침저녁
으로 깨끗한 이슬을 먹는 장생 의 동물”을 뜻하여
"진로"라는 브랜드 이미지와 일치함.

키워드

진로,   소주,   참이슬,   주류 시장