MPR 마케팅이란.

목차

1. MPR의 개념과 의의

2. MPR에 대한 오해

3. MPR전략의 다양한 모습들

4. 바람직한 MPR 수행 시스템

본문내용

적 사회공헌 활동
4) 사이코그래픽스 DB MPR 전략
5) 신상품 MPR 전략
6) 구상품 되살리기 전략
①상품의 새로운 효능에 대한 연구를 마케팅 차원에서 의도적으로 지원하기,
②주요 시장을 공략하면서 제2의 시장을 동시 공략하기,
③상품의 이미지를 새롭게 포지셔닝하기,
④효율적인 퍼블리시티 펼치기 등이 있다.
7) 소비자를 친구로 만드는 전략
①공장견학, 제품의 작동 시연, 소비자 교육, 상담전화, 비디오 자료 등으로 소비자에게 유용한 정보를 제공하고,
②핵심 소비자들을 동호회로 결성하는 등 소비자 기반을 형성하며,
③소비자와의 접촉을 마케팅 기회로 연결시키는 방법 등이 있다.
8) 프로모션을 강화시키는 MPR 전략
9) 위기를 기회로 만드는 전략
10) 현장을 흥분시키는 전략
4. 바람직한 MPR 수행 시스템
일반적 의미의 지식은 데이터, 정보, 지식, 지혜 등 4가지 요소로 구성되어 있다. 지혜란 지식을 실사회에 응용하도록 만들어 주는 가장 중요한 요소이다. MPR전략은 지혜전략이지 지식전략이 아니다. 실제적인 MPR전략 수립을 위해서는 소구 공중들의 의견을 수렴하여 정확한 마케팅 포인트를 짚어 내고 이를 사회과학적 시각으로 풀어 내야 한다.
그렇다면 우리 나라 기업이 효과적인 MPR전략을 개발하고 수행하기 위해서는 어떠한 시스템을 갖춰야 하는가?
첫째, 사회과학적 어프로치를 접목시켜야 한다.
둘째, MPR전략 개발을 위한 연구를 R&D 차원에서 투자해야 한다.
셋째, 전사원을 MPR 전략 개발에 참여시켜야 한다.
넷째, PR과 마케팅부서간의 긴밀한 협력 관계 형성이 필요하다.

키워드

마케팅,   PR,   MPR