구매의사 결정단계 분석 영화 “ 친구”의 사례를 분석 (PPT자료)

목차

구매 의사 결정 단계

문제의 인식과 활성화

정보 탐색
멀티플렉스의 등장
지방 영화 관객층 흡수
초고속 인터넷망의 등장
30, 40대 관객층의 약진
조직폭력배 영화의 히트

대안 평가
선물(이정재, 이영애 주연, 멜로)
한니발(안토니 홉킨스 주연, 스릴러)
파이란(최민식, 장백지 주연, 멜로)
인디언썸머(이미연, 박신양 주연, 드라마)
진주만(벤 에플렉 주연, 전쟁 액션)

구 매
20대 선택
30, 40대 선택

소비 및 구매 후 평가

본문내용

문제의 인식과 활성화
당시 조직폭력배 영화의 흥행 조짐
과거에 대한 30, 40대의 향수 증가
(80년대에 누리지 못한 욕구 표출)
할리우드 영화의 영향력 약화
(한국 관객을 사로잡는 대작 부재
서구가 중심이 되는 소재 고갈)
정보 탐색 (1)
멀티플렉스의 등장
(관람이 편한 환경은 관객층을 20대에서 30-50대로의 확대
한국의 국민 1인당 연간 관람수는 향후 증가할 예정)
지방 영화 관객층 흡수
(사투리를 대사로 이용하여 지방으로 확대)
정보 탐색 (2)
초고속 인터넷망의 등장
(골수팬들의 모임이 인터넷에서 활성화
열성팬의 입소문 등에 의한 30대 이상으로의 정보 전파
연간 10편 이상 관람층의 인터넷을 통한
정보 접촉률 압도적으로 높음)
정보 탐색(3)
30, 40대 관객층의 약진
(경제적 여유가 생기면 80년대에 누리지 못한 경험 대리 만족 욕구
인터넷 이용층 증가에 따른 정보 증가)
조직폭력배 영화의 히트
(폭력성에 적절한 코믹 요소 가미
진정한 우정에 대한 욕구)
대안 평가(1)
선물(이정재, 이영애 주연, 멜로)
(“친구”보다 일주일 전 개봉
아름다운 사랑이야기로 승부하여 조폭영화에 대항)
한니발(안토니 홉킨스 주연, 스릴러)
(할리우드 대작 “양들의 침묵”의 후속편
숨막히는 서스팬스와 비꼬인 멜로로 승부)
(후략)

키워드

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