(마케팅 전략 분석) 소비자 심리 분석을 활용한 중국 진출 한국기업의 마케팅 전략 (SPT, 4P, SWOT 모두 포함)

목차

Ⅰ.중국 시장개황

Ⅱ.중국 시장의 특성

Ⅲ.중국의 광고/PR

ⅳ.중국 시장 뒤흔드는 신브랜드 마케팅

ⅴ.중국 진출 기업 사례
-농심신라면의 마케팅 전략분석
-신라면 중국 시장의 SPT, 4P, SWOT분석
-중국 진출 기업 SK의 마케팅 전략

ⅵ.토의

본문내용

Ⅰ.중국시장 개황
▶▷1979년 이후 중국은 개혁, 개방 정책을 추진-급속한 경제발전
→국민 소득 향상과 소비 시장 규모의 확대
▶▷1992년 8월 24일, 한중 수교 이래 양국교역은 급속히 증가 2003년 현재 중국은 우리의 제1의 수출국, 제3의 수입국으로 무역흑자의 주요요인이 되고 있음
Ⅱ.중국 시장의 특성
▶▷중국 소비 시장의 현황
엥겔계수상으로 보면 식품류의 비중이 55.9%나 되어, 아직은 그 소비구조가 후진성을 탈피하지 못하는 것처럼 보인다.
그러나 실소비 증가율은 경제성장률을 훨씬 웃돌고 있다.
중국은 현재 1992년말부터 시작된 제2차 소비혁명기를 맞고 있는데, 80년대 초에 시작된 제1차 소비혁명에 비해 소비패턴이 고급화, 다양화, 개성화된 양상을 보이고 있다.
1.중국 소비특성
A.소비의 지역화 현상
현재 중국에서 소비가 가장 활발한 지역은 역시 소득수준이 타지역보다 월등히 높은 연해 개방도시들이다.
연해개방도시들이 중국 전체 소매총액에서 차지하는 비중이 24.94%에 이른다.
B.소비의 양극화 현상
현재 중국에서는 계층간 소득의 큰 격차에 따라, 소비의 양극화 현상이 심화되고 있다. 중국에서는 아직까지 우리가 중산층이라 칭할만한 계층의 존재가 미미하다.
C.고급브랜드에 대한 높은 선호도
중국인들의 소비성향 중 하나가 자신들의 소득에 비교해 볼 때 고급제품에 대한 선호도가 너무 높다는 것이다. 이는 급속한 경제발전으로 야기된 가치관 혼란과,졸부들의 무분별한 소비형태와 관련이 깊다.
D.레저소비의 확대

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