[마케팅성공, 기업성공사례] LOCK & LOCK(락앤락)’의 중국시장 성공 사례 분석, 4P, SWOT, STP, 락앤락 마케팅 전략 전망ppt자료

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목차

INTRO
Ⅰ. 기업 선정 동기
1. 기업소개
2. 중국 시장 성공 현황
3. 선정 동기
MAIN
Ⅱ. 락앤락 기업 분석, AS-IS
1.4P, SWOT, STP
2. 경쟁사 분석
Ⅲ. 마케팅 조사 설계
1. 조사 개요 및 가설
2. 변수의 정의 및 설문지 구성
3. 표본 설계 및 분석 방법
Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석
1. 조사 표본의 일반적 특성
2. 마케팅 전략 수립을 위한 실증 분석
3. 조사의 요약 및 TO-BE 마케팅전략 수립 시사점
CONCLUSION
Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE
1.
2.

본문내용

Strength
-높은 브랜드 이미지와 시장 점유율
-공식적인 제품 품질 보증
-제품의 뛰어난 기술력
-밀폐력, 내구성, 위생성, 다양성, 공간절약성
-현지화, 맞춤화 전략 성공
-유통채널의 다변화, 유통업체로의 전환
-끊임 없는 R&D
Weakness
-모기업 하나코비의 브랜드 인지도 부족
-현지화 전략에 따른 감시체제 미비
-국내 시장에서의 저조한 성장
-제품 안전 의혹 제기
-제품 제조 과정에서의 비리 적발
Opportunity
-글로벌 기업으로서의 세력 확장
-유럽, 미국 시장 진출 가능성
-중국 내수 시장 성장 수혜 기대
-종합 유통 업체로서의 신성장
Threat
-값싼 짝퉁 제품 등장
-경쟁 기업들의 추격 의지
-거대 다국적 기업들과의 경쟁

키워드

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