이마트의 마케팅 전략

소개글

이마트의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론-
1. 선정이유
2. E-MART 등장배경 및 소개

-본론-
3. E-MART 환경 분석 및 현황
4. E-MART의 마케팅 전략
(SWOT 분석, STP전략, 4P전략)
5. 홈플러스와의 비교
6. E-MART의 성공요인 및 경쟁우위전략
7. E-MART의 문제점 및 향후 발전 방안

-결론-
8. E-MART의 미래

본문내용

대형할인매장 1위 업체
매출액 연 9조원
외국업체를 누른 토종기업!
<등장배경>
(1) 중산층이 확대됨 (90년대 경제성장)
-> 합리, 실용주의 성향, 신 소비계층 출현
(2) 소비의 개성화 및 다양화
-> 소비자 의식구조와 라이프스타일 큰 변화
(3) 소비자들이 접근성 위주의 판매시설을 원함
(4) 합리성, 실용성 중심의 소비 성향 강해짐
<소개>
(1) E-MART의 기업이념
‘고객이 만족하는 상품과 서비스를 제공함으로써 윤택하고
행복한 시민생활에 공헌한다.’
(2) E-MART의 경영특성
어떤 경쟁상황에서도 가장 싼 가격에 양질의 상품 제공
-> EDLP (Every Day Low Price) 전략
한국형 할인점 구축 및 한국인의 의식,식생활에 맞게 운영
각종 지역친화 서비스와 차별화된 마케팅 전략

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