쌈지의 문화 마케팅

목차

Ⅰ서론
쌈지의 기업소개
1)기업의 개요
2)브랜드 구성요소
3)브랜드 구조,목표
4)브랜드 경영

Ⅱ본론
쌈지의 성공요인

1)문화 마케팅

2)쌈지의 문화마케팅
(1) A.D
(2) 쌈지 스페이스
(3) 쌈지길
(4) 쌈지 미술창고
(5) 딸기가 좋아
(6) 온라인 PR활동

3)또 다른 쌈지의 IMC전략

Ⅲ결론

본문내용

1)기업의 개요
84년 설립된 (주)레더데코 쌈지의 전신은 가죽원단 오퍼상인 호박상사 였다.
고정관념에서 탈피한 색깔의 가죽원단을 수입하여 호응을 얻었으나 곧 이어 대기업의 수입시장 참여로 수입재고가 쌓이게 되자 아예 가죽제조업체로 업종을 전환한 게 쌈지의 시초가 되었다.
1992년 멀티 컨셉의 쌈지 브랜드를 런칭한 후,1999 년 12 월 ㈜ 레더데코에서 ㈜쌈지로 기업명을 변경하고 "예술의 생활화”라는 경영철학을 바탕으로 하여 예술을 중심으로 한 total integrated fashion 을 창조한다는 사명감으로 이러한 기업문화 창조를 위해 전 조직원의 예술인화를 추구한다.
한해 동안 쌈지는 싱가포르 호주 마카오 뉴질랜드 이스라엘 중국 등에 총 180 만달러 규모의 가방을 매년 수출했고 2002 년 4 월 프랑스 10 대 패션 브랜드인 ‘마틴십봉’의 지분 66%를 인수, 유럽 진출의 교두보로 삼아 해외진출에 박차를 가하고 있다.
2)브랜드 구성 요소
쌈지는 종이, 헝겊, 가죽 따위로 만들어 담배, 부시 따위를 담는 주머니를 뜻하는 순수 우리말이며,“SSAMZIE”로 영문화 하였다. 영어의 각 철자를 의미부여의 약자로 사용해 브랜드 컨셉과 로고로 사용했다. 바로 Soft(부드럽다), Sexy(섹시하다), Artistic(예술적이다) Majestic(장엄하다), Zestful(흥겹다), Intelectual(지적이다), Eccentric(특이하다) 라는 Multi concept 을 가진 광범위한 토탈 캐쥬얼 브랜드임을 의미한다.
3)브랜드 구조 및 목표
쌈지의 브랜드 구조는 기존 오프라인상의 쌈지 패밀리 브랜드와 새로이 온라인상의 브랜드로 이루어져 있다. off-line 상의 믿음을 기반으로 하여 on-line비즈니스를 적극적으로 펼쳐 나가 쌈지 아트프로젝트의 막대한 컨텐츠 보유와 지속적인 확장을 바탕으로 문화 마케팅과 함께 확대시키고 전자상거래에 부합하는 새로운 브랜드를 런칭하여 적극적으로 진행, 대처해 나가고 있는 것 이다.
쌈지는 일반 대중과 경영자, 사원, 더 나아가 협력 업체의 감각까지도 하나로 묶는
쌈지만의 디자인 경영, "Ssamzie" 라고 하는 개성화 된 사업브랜드를 구축하여 브랜드 인지도를 확보하고, 디자인 차별화를 통해 일정한 범위에서의 별개의 개별브랜드를 사용하는 양립적 구조를 취하는 즉 감각경영을 해오고 있다. 이러한 감각경영은 ‘쌈지 아트 프로젝트’라는 문화 예술지원프로그램으로 운영되고 있다. 이는 미술, 음악, 무용 등 다양한 예술 활동에 쌈지가 활동함으로써 소비자의 감각을 살피고 주도하고자 한다.
예술적 감각을 기업 전체가 공유하기 위해 쌈지는 예술 활동들을 기획, 운용함과 동시에 젊고 실험적인 예술가를 지원하는 일을 계속하고 있다. 이를 통해 대중과 멀게 느껴지는 예술을 가깝게 끌어당기고 소개하는 역할을 담당한다.
쌈지의 이 같은 지속적인 문화 활동은 예술을 접하는 소비자들이 하나로 묶여 건강한 문화를 이끄는 주도적인 집단이 되고 이들이 쌈지 매니아로 커감으로써 실험적이며 창조적인 디자인을 추구하고자 하는 쌈지 정신이 더욱 단단해 지게 된다. 또한 “상품의 예술화, 예술의 생활화”의 연장선상에서 확장(extension)을 추구함을 목표로 하고 있다. 이 같은 장기적인 감각경영이 쌈지 문화를 만들고 21세기를 더욱 발전하게 하는 쌈지의 원동력이

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키워드

쌈지,   문화마케팅,   아트프로젝트,   IMC,   통합마케팅,   IMC사례,   쌈지길