(광고 전략) 월드컵을 겨냥한 KTF광고 전략 분석 및 광고 매체와 그 효과 분석

목차

1. 목표

2. 강도

3. Creative 광고 전략

4. 매체

5. 효과

본문내용

9위에 랭크됐다. 특히 SK텔레콤은 지난해 160위에서 무려 151계단 상승하는 약진을 보였다. LG텔레콤은 43위를 차지했다. 실적과 매출을 기준으로 한 것이기 때문에 더욱 의미 있는 ‘사건’으로 받아들여졌다. 대회 공식후원사인 KT는 이번 대회기간중 자사의 초고속인터넷, 무선 랜서비스 등 첨단 정보통신 시설을 제공했다. KT아이컴은 개막식 행사에서 비동기 IMT-2000서비스를 세계 최초로 시연했는데 이에 대한 세계인들의 반응은 기대 이상이었다. 전 세계를 대상으로 3세대 이동통신 종주국임을 자랑한 셈이다. KT는 1억 달러 규모의 인도네시아 e-정부 프로젝트 건을 따내기도 했다. 싱가포르 통신사 케펠과 프랑스 텔레컴 등 외국기업의 방문이 이어졌다. 월드컵 내내 정부와 장단을 맞춰왔던 이 회사는 결론적으로 약 400억원을 투입해 800억원의 직접적인 수익과 그 수십배에 이르는 기업 홍보 효과를 얻었다고 보고 있다. KTF도 펜스 광고노출에 따른 단순 광고효과만 1조2000억원에 이를 것으로 추정하고 있다. IT업계 ‘월드컵 특수’ 대기업이 독식 삼성·SK·KT·LG 막대한 홍보효과, 명승은 [주간동아 2002-07-18, 343호, 72 ~ 73 쪽]
- 아시안 게임:
다음달 29일 시작되는 14회 부산아시안게임을 앞두고 국내 대기업들을 중심으로 ‘아시안게임 마케팅’이 점화됐다.
중국 등 아시아시장이 전 세계적으로 가장 주목받는 시장이라는 점에서 우리 기업들은 국내에서 열리는 이번 아시안게임을 절호의 마케팅 기회로 보고 있다. 특히 지난 한·일 월드컵축구대회를 통해 스포츠 마케팅의 힘을 확인한 터라 이번 대회에 대한 기대는 더욱 크다.
지난 월드컵 때 국가대표팀 응원단을 이용한 ‘앰부시(매복) 마케팅’으로 재미를 본 SK텔레콤은 이번 아시안게임에서 공식후원사로 나섰다. SK가 국제 스포츠대회에 공식후원사로 참여한 것은 이번이 처음이다. SK텔레콤은 이번 대회를 통해 그동안 전략적으로 추진해온 ‘동북아시아 CDMA벨트 구축사업’을 적극 홍보할 계획이다. 한·중·일을 포함한 동북아시아권의 이동통신방식을 CDMA로 통합, 단일통화권을 구성하겠다는 야심 찬 구상을 위해 SK텔레콤은 이번 대회기간에 홍보관을 설치하고 개·폐회식에서 IMT-2000을 시연하는 등 서비스의 우수성을 알리기 위해 총력을 다 할 예정이다. 이 회사 손길승 회장은 지난달 성공적인 월드컵 개최로 고양된 국가 이미지를 살리기 위해서는 부산아시안게임의 성공적 개최가 중요하다고 지적하고 재계 차원에서 적극적인 지원을 하자고 제안하기도 했다.
LG전자,KTF 등 공식후원사로 참여하지 못한 기업들도 앰부시 마케팅 등을 통해 아시안게임 마케팅에 적극 참여할 계획이다. 이번엔 아시안게임 마케팅…대기업중심 중국등 아시아시장 겨냥 [국민일보2002-08-05]
경기장에선 금메달 싸움, 경기장 밖에선 스포츠 마케팅 경쟁이 막판 아시안게임을 뜨겁게 달구고 있다. 아시안게임 공식 파트너인 SK텔레콤은 동영상으로 경기속보, 메달집계현황 등을 제공해 흥미를 끌었다. 또 월드컵 때 붉은악마를 지원해 앰부쉬 마케팅(매복마케팅)을 펼친 저력을 이어가 4만여 명의 ' 아시안게임 부산시민 서포터스'를 지원해 성공을 거두고 있다. 또 주경기장을 포함한 11개 경기장과 선수촌, 벡스코, 롯데호텔 등에 홍보부스를 운영하고 모바일 멀티미디어 체험, 통역ㆍ충전, 한국의 전통놀이 체험, 무료안마 등 서비스를 제공했다. 마케팅전쟁 튀어야 산다 [매일경제 2002-10-11 16:57]
월드컵을 겨냥한 KTF광고 전략 분석 및 광고 매체와 그 효과 분석
목차
1. 목표
2. 강도
3. Creative 광고 전략
4. 매체
5. 효과

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