프로축구 마케팅

목차

1. 한국 프로축구 소개.

2. 한국 프로축구 연혁.

3. 환경분석

4. 마케팅 요소별 전략 .

5. 실제 사례 적용.

본문내용

1) 제품전략 – Star 마케팅
- 관중동원과 인기에 가장 큰 영향을 미치는 변수
Ex) 마이클 조던 – 프로농구&미국 스포츠 용품업계 영향 환산 – $58억
미국 경제에 미친 영향 – $100억 (미 포브스지)
- star player 1명으로 연맹이나 팀의 방송권이나 관중수입, 기념품 판매 수입등 스포츠 단체의 재정상태를 폭증시킬 수 있다.
Ex) 맥과이어 – 주중 33%, 주말 24% 관중증가, 502,983명의 추가관중발생
추가수입 : $630만
- 국내 star player 의 외국이적으로 인한 국내리그의 star player부재로 인기감소.
스포츠 마케팅에서 훌륭한 경기를 생산하는 선수들은 고품질의 제품을
생산하는 중요한 가치를 지니고 있기 때문에 마케팅 담당자들은 선수관리에 소홀히 해서는 안 된다.

키워드

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