광고 언어

소개글

광고 언어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 언어의 개념

2. 광고 언어의 특징

3. 광고 언어의 유형

4. 광고 언어의 문제점과 책임

5. 리포트를 마치며

본문내용

적인 표현, 예쁜 우리말, 아름다운 말로 감동을 주는 광고문구가 많아졌으면 하는 바람이다. 이를 위해서는 우선 불필요한 외국어의 사용을 줄이는 노력을 해야 한다. 한국광고자율심의기구 4월 통계자료에 따르면 불필요한 외국어를 시용한 경우는 심의광고 총 1459건 중에 153건으로 가장 높은 빈도를 나타냈다. 표준어, 표준발음이 있는 만큼 표현에 적절한 우리말을 찾아내고 발견하는 것은 매우 중요하다. 특히, 아이들의 경우 방송에서 잘못된 것을 쓰면 이에 길들여지기 더욱 쉽다. 언어란 의미를 알기 전에 발음부터 익히는 것이므로 정확하지 못한 표현은 자제해야 한다.
좋은 광고란, 진실해야 한다고 생각한다. 특히 소비자가 오해할 소지가 있는 정보의 경우는 음성으로 명확하게 전달해주고 그렇지 않은 경우에는‘자막’으로라도 필요한 정보를 제공해주는 노력이 필요하다고 생각한다. 또한, 광고인뿐만 아니라 소비자 역시 이러한 광고언어를 올바로 인식하고 스스로 현혹되지 않도록 노력해야 하는데 광고에 대한 무조건적인 수용보다는 비판적, 적당한 정도로 반신반의하는 태도가 필요하다. 광고에 대한 문제점은 제공자와 수용자가 주고받는 과정에서 생기는 것이기 때문에 수용자의 역할 또한 중요하다는 것은 말할 필요도 없을 것이다.
지금까지 살펴본 것과 같이 광고 제공자와 수용자 모두 자신의 책임을 깨닫고 바람직한 태도와 마음가짐으로 건전한 광고문화를 만들어갔으면 좋겠다.
<참고 문헌>
현대 사회와 광고. 이경자 외 4명 공저. 한경사. 2003
광고와 언어. 이현우. 커뮤니케이션북스. 1998
월간광고심의. 한국광고자율심의기구. 2002

키워드

광고,   언어,   인간