광고의 정의 및 매체와 종류 분류과 기능

목차

1. 광고 [廣告, advertising]의 개념

2. 광고(advertising)의 어원

3. 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징

4. 광고매체 [廣告媒體, advertising media]

5. 광고의 종류
1) 광고매체에 의한 분류
2) 광고내용에 의한 분류
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에 의한 분류
5) 광고형식에 의한 분류

6. 광고의 여러 기능들
1) 광고의 커뮤니케이션 기능
2) 광고의 경제적 기능
3) 광고의 사회 문화적 기능

본문내용

, 불쾌감 유발들도 모두 광고가 생산해 내는 부정적 기능으로 지적되고 있다.
하지만 이처럼 광고의 부정적 기능이 많다고 해서 광고 그 자체를 없앨 수는 없다. 오늘날 우리는 광고없는 사회를 상상할 수 없는 시대에 살고 있다. 그런데도 실상 광고의 역할이나 영향력을 심각하게 생각하면서 살아가는 사람은 많지 않다. 이제 광고는 마치 공기처럼 우리가 살아가는 환경의 일부가 되어 있다. "만약 광고가 없다면" 우리 사회가, 국가가, 개인생활이 어떻게 될 것인가를 상상해 보면 광고의 역할과 영향력을 쉽게 알 수 있다.
이렇게 볼 때 오늘날 광고는 전세계 어느 국가에서나 가장 넓게 보편화되어 있는 '사회제도'인 동시에 가장 영향력이 큰 문화양식이다. 현대광고는 초기광고와는 달리 단순히 상품이나 서비스의 정보를 제공하고 판매를 촉진하는 고전적 기능만을 수행하는 것이 아니다. 특히 상품유통, 서비스 유통이 사회유지의 절대적인 메카니즘이 되어있는 자본주의 사회에 있어서 광고는 이미 우리의 생활과 분리될 수 없는 정보의 통로인 동시에 사회제도가 되어 있다. 따라서 오늘날 광고가 포함하고 있는 사회 내의 영역은 대단히 광범위하다. 광고는 이제 그 자체가 역사와 직업적 이념 그리고 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 경제적, 이념적 현상이며 나아가 현대 자본주의 사회의 필수적인 이념적 혹은 문화적 장치(cultural apparatus)이기도 하다.
이러한 점에서 우리는 광고를 단순한 판매촉진 수단이 아닌 생활의 일부, 환경의 일부, 사회제도의 하나로 파악하고, 그러한 관점에서 그 역할과 바람직한 방향을 모색할 필요가 있다.

키워드

광고,   매체,   미디어