21세기 기업의 새로운 핵심역량

소개글

21세기 기업의 새로운 핵심역량에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조

오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인

브랜드 확장과 라인 확장
참고문헌

본문내용

브랜딩
정의 브랜드는 판매자가 자신의 상품 혹은 서비스를 다른 경쟁자의 것들과 구별하기 위해 사용 하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체임(AMA).
브랜딩이란 브랜드와 관련된 기업의 모든 마케팅 활동을 총칭
브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임.

키워드

기업의 핵심역량,   브랜드기능,   온라인브랜드,   오프라인브랜드,   브랜드확장,   라인확장