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브랜드 이미지와 개성을 표현하는 수단으로 브랜드에 경쟁력을 담는다. 수많은 유사한 제품들 사이에서 브랜드가 지녀야할 브랜드 개성에 대한 중요성과 이해가 필요한 이유이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 브랜드(brand)의 개념, 기능 및
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OO대학교 교양 강의 ‘브랜드매니지먼트’
기말제출 과제 – 창업아이템 기획 PPT
Project 명 : UP – SHOE(기능성 깔창)
(1) 거시적 환경
인구통계학적 배경 : 패션, 건강, 미용에 아낌 없이 투자하는 남성 소비자를
지칭하는 그
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브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램은 브랜드 연상이 제품 속성과 직접적으로 관련된 것인지 아닌지의 여부에 따라 고려 사항들이 다르다. 즉 브랜드의 핵심 연상이 제품 속성이나 기능적 편익과 관련된 경우에는 마케팅 활동 중 특히 제품
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브랜드와 관련된 기업의 모든 마케팅 활동을 총칭
브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임. 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인
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브랜드의 개념
기업 입장 + 소비자 입장+ 장기적 관계 구축
브랜드는
제품의 이름, 로고, 상징물 등을 이용하여(브랜드의 범위, who, 기업의 관점)
목표고객을 대상으로(브랜드의 대상, whom, 소비자의 관점)
고객에게 적합한 기능
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