리복 브랜드분석과 마케팅전략

소개글

리복 브랜드분석과 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기초통계
-남녀비율 및 직업
-브랜드 최초인지도
-최근 구매한 운동화
-인지도와 구매간 연관성 (최근, 향후)
-브랜드별 만족도
-브랜드별 향후 구매의향

요인분석
-운동화 속성요인

결과
-SPSS 에서 도출된 결과
-주요인 중요도
-회귀분석

전략
-리복의 현재 위치 - Positioning
마케팅 조사 결과를 바탕으로 한 9조의 전략
1. 광고
2. Homepage 관리

본문내용

최초 인지 브랜드에서는 나이키가 우선순위였으며 보조 인지 브랜드로는 아디다스가 다른 브랜드에 비해 월등하다는 것을 알 수 있음  운동화(스포츠 신발)시장에서는 나이키와 아디다스가 주요 브랜드로 소비자들에게 인지되고 있음을 시사
리복은 나이키와 아디다스와 매우 큰 차이를 보이고 있으며 심지어 기타 브랜드들보다 브랜드 인지도가 나쁨을 알 수 있음

키워드

리복,   마케팅,   reebok