광고일반 교수학습지도안

본문내용

예습내용을 확인한다.
M
PPT 자료 활용
수업내용정리, 복습
차시수업에
흥미유발
Ⅷ. 교수학습 평가
1) 수업내용이 논리적으로 정확하게 기술되었는가?
2) 학습목표에 맞는 수업내용이 진행되고 형성평가를 통해 이루어지는가?
3) 학습자의 수준에 맞게 이해를 돕는 수업이 이루어졌는가?
4) 학습지를 통한 자기주도 학습을 유도하여 스스로 학습하게 하였는가?
5) 학습자의 흥미를 유발 할 수 있는 사례와의 연계수업이 적절히 이루어 졌는가?
Ⅸ. 준비자료
1) 형성평가 및 자기주도 학습지 (첨부1)
2) 판서계획 및 PPT 자료(첨부2)
3) 설문조사지 (첨부3)
형 성 평 가
기본문제
<첨부1>
1. 미국 광고 대행 협회(AAAA)에서 정의한 광고 대행사의 중요한 특징이 아닌 것은?
①광고 대행사는 독립적이다.
②광고 대행사는 마케팅과 소비자 행동을 잘 알고 있고 여러 분야의 전문가로 구성되어 있다.
③광고 대행사는 의뢰인을 대신하여 광고에 대한 계획을 수립하고, 광고 계약을 체결한다.
④광고 대행사는 의뢰인에게 최적의 가격을 제시하고 최고의 작업 결과를 제시 할 의무가 있다.
⑤광고 대행사는 의뢰인의 성장과 번영을 도와줄 도덕적, 윤리적, 재정적 책임은 있으나, 법적 책임은 없다.
2. 다음이 설명하는 광고 대행사의 종류는 무엇인가?
승용차, 애완동물용 먹이, 화장품 등의 소비재를 생산하는 기업을 대신하여 광고 업무를 수행하는 대행사 이다.
①산업 광고 대행사 ②매체 구매 서비스 대행사
③종합 소비자 광고 대행사 ④외국광고 대행사 ⑤사내 대행사
3. 다음 광고대행사의 종류와 설명이 바르게 이어지지 않은 것은 무엇인가?
①산업광고대행사-산업용품의 광고를 전문으로 하며 기관차나 용광로, 계측기 등의 광고를 다룬다.
②특수대행사-광고의 여러작업 중 선택적인 특정 서비스만을 전문으로 제공한다.
③국제광고 대행사-광고 대행 활동을 외국에서도 수행하는 대행사를 말한다.
④종합소비자 대행사-이들이 제작한 광고는 대행사에게 수수료를 지급하는 매체에 방송되거나 게재된다.
⑤시장전문 대행사-광고주에 대한 조사만을 전문적으로 한다.
보충 · 심화 문제
<보충> 4. 다음이 설명하는 것은 무엇인가?
자사의 제품이나 서비스를 구매하여 줄 고객을 찾고 있는 판매자를 대신하여 광고물을 기획·개발·제작하여 광고매체에 싣는 사람들로 구성되어 있는 독립적인 조직체이다.
①광고 매체 ②정부 ③광고주 ④광고 대행사 ⑤ 조사기관
<심화> 5. 다음중 빈칸에 들어갈 대행사의 종류는 무엇인가?
예를 들어 부유층의 취미, 매체 접촉 습관, 소비 성향 등을 분석한다. 따라서 부유층을 목표 시장으로 삼고자 하는 광고주는 □□□□대행사에서 필요한 정보를 얻고 마케팅 광고전략을 수립한다.
①산업광고 ②종합광고 ③국제광고 ④시장전문 ⑤ 정보조사
<해답> 1.⑤ 2.③ 3.③ 4.④ 5.④
단원명
대단원
소단원
학습진도
Ⅲ. 광고관리
3. 광고조직 3. 광고대행사
P. 82~83
<첨부1>
1. 광고대행사
(1) 광고대행사의 의의:
자사의 제품이나 서비스를 구매하여 줄 고객을 찾고 있는 판매자를 대신
하여 광고물을 기획,개발, 제작하여 광고 매체에 싣는 사람들로 구성되어
있는 독립적인 조직체 이다.
(2) 광고대행사의 중요한 특징(미국광고대행협회 정의: AAAA)
1) 독립적이다.
2) 여러 분야의 전문가로 구성되어 있다.
3) 의뢰인을 대신하여 매체 계획을 수립, 광고계약을 체결
4) 최적의 가격, 최고의 작업결과를 제공, 광고주의 성장과 번영을 도와줄
도덕적, 윤리적, 재정적, 때로는 법적 의무도 있다.
2. 광고대행사의 종류
(1) 종합 소비자 광고 대행사: 소비재를 생산하는 기업을 대신하여 광고 업무를 하는 대행사이다.
(2) 산업광고 대행사: 산업 용품의 광고를 전문적으로 하는 광고 대행사이다.
예)용광로, 기관차, 계측기 등을 생산하는 산업고객의 광고를 전담 대행한다.
(3) 매체 구매 서비스 대행사: 매체와 특별 할인율을 협상하고
구입한 시간을 광고대행사나 광고주에게 판매한다.
※ 특수 대행사: 광고의 여러 작업 중 선택적인 특정 서비스만을 전문적으로 제공
※ 사내 대행사: 광고주가 자사나 기업 그룹의 광고를 전담 대행하도록 설립한 광고 대행사
※ 국제 광고 대행사: 광고 대행 활동을 외국에서도 수행하는 대행사
※ 시장 전문 대행사: 소비자 조사만을 전문적으로 하는 대행사
개인별 조사 과제물
:광고대행사와 관련된 직업을 인터넷이나 다른 문헌을 통해 알아오세요.
광고일반 수업 홈페이지 : 학습자료를 다운받거나 질문, 대화를 할 수 있는 곳.
http://cafe.daum.net/chungjuad
<첨부1>
<첨부3>
< 설 문 지 >
본 설문은 <광고일반>의 연구수업을 위한 참고자료로 사용하기 위해 제작되었습니다.
수업에 기초가 되는 중요한 자료이므로 귀찮더라도 꼼꼼히 읽어보고 성실히 답변해 주시면 감사하겠습니다.
※각각의 문항 답변정도에 따라
1.전혀 그렇지 않다 / 2.그렇지 않다 / 3.그렇다 / 4.매우 그렇다
로 구분하여 체크해(○나 V표시) 주시기 바랍니다.
1
2
3
4
1. 나는 광고일반 수업시간에 수업을 충실히 받는다.
2. 광고일반 수업 시작 전후에 한번이라도 책을 읽어본다.
3. 나는 광고일반 수업 시간이 다른 시간에 비해 재미있다고 생각한다.
4. 나는 나중에 경영분야(광고,마케팅 등)의 직장이나 전공을 택하겠다.
1
2
3
4
1. 일상생활을 하면서 ‘광고’란 소리를 자주 듣는다.
2. 기업의 광고를 신문이나 기타 여러 매체를 통해서 많이 접한다.
3. 광고일반 수업을 통해 소비생활이나 광고관련 업무에 도움이 될 것 같다.
4. 일상생활에서 광고(경영학)에 관련된 지식이 많이 사용된다고 생각한다.
1
2
3
4
1. 신문을 읽거나 뉴스를 보는 중에 광고일반 수업시간에 배웠던 내용을
보거나 듣고 이해가 되었다.
2. 광고란 ‘이런 것’이라고 말할 수 있다.
3. 수업시간에 배운 것을 통해 광고를 좀 더 잘 이해할 수 있다.
4. 광고의 종류에 대해 말할 수 있다.
대학진학
취업, 자영업
모르겠다
졸업 후 진로 어떤 방향입니까?
설문에 응해 주셔서 감사합니다.

키워드

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