[마이클 조던][스포츠마케팅][스포츠][마케팅]마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠마케팅 심층 분석(스포츠마케팅산업 발전과정, 스포츠마케팅 형태,종류, 스포츠마케팅 장점, 프로농구 선수 마이클 조던 사례)

소개글

[마이클 조던][스포츠마케팅][스포츠][마케팅]마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠마케팅 심층 분석(스포츠마케팅산업 발전과정, 스포츠마케팅 형태,종류, 스포츠마케팅 장점, 프로농구 선수 마이클 조던 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 정의

Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 형태

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자 마케팅
5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6. 보험 마케팅
7. 컴퓨터 게임 마케팅

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅷ. 프로농구 선수 마이클 조던의 사례 분석

Ⅸ. 최대의 글로벌 마케팅 수단

Ⅹ. 결론

본문내용

잘 연결했던 선수로 꼽혀왔다. 지금까지 광고 출연료 수입이 4억 800만 달러로 13년 간 시카고불스에서 농구선수로 활약하며 받는 총 수입보다 많다. 마이클 조던이 미국 경제는 물론 NBA에 기여한 공로는 금전으로도 환산이 힘들 것이라는 분석이다. NBA는 조던의 활약에 힘입어 연간 20억 달러 이상의 수입을 기록할 수 있었다는 계산도 나왔다.
시카고의 스포츠 광고 대행업체인 번스 스포츠의 밥 윌리엄스 사장은 “치명적인 한방” 이라고 은퇴의 과정을 이렇게 표현했다. 현재 관심사항은 은퇴 후에도 조던의 광고 효과가 지속될 수 있느냐는 점이라고 하였다. 월드와이어 엔터테인먼트 앤 스포츠 사의 마케팅 책임자인 라이언 슈먼은 ‘조던은 현역시절 기존의 틀을 깼듯이 은퇴 후에도 관례를 깰 것’ 이라고 내다 봤다. 업체들의 조던의 은퇴에 대한 전 세계적인 관심과 그의 업적에 초점을 맞춰 새로운 광고의 제작을 시도하였다. <농구 황제> 마이클 조던은 연봉 3400 달러를 포기하고 은퇴했지만 상업광고에 출연해 더 많은 소득을 올렸다. 업체들은 조던의 은퇴에 대한 전 세계적인 관심과 그의 업적에 초점을 맞춰 새로운 광고의 제작을 하기도 하였다. 광고 대행사의 한 관계자는 <그는 은퇴했지만 그가 쌓아놓은 명성은 전 세계 시장 구석구석에서 상품의 매출에 직접적인 영향을 미칠 것>이라고 말했다. 마이클 조던은 코트를 떠났지만 광고 모델로서는 당분간 정상의 위치를 유지할 것으로 보인다. 마이클 조던은 세계최고의 농구 선수이며 또한 가장 위대한 제품명이기도 하다.
마이클 조던이 마케팅에 미친 영향은 과연 무엇일까? 왜 NBA는 통곡 할 수밖에 없는가? 연간 100억 달러로 추산된 <조던 임팩트>에 힘입어 90 년대를 전례 없는 호황기로 보낸 NBA는 <조던 패닉(공황)>을 심각하게 걱정해야 할 지경에 놓여있다.
NBA 비즈니스에도 엄청난 타격이 불가피하다. 조던은 NBA 농구를 지구촌 인기스포츠로 만들었다. 덕분에 NBA 공인 상품들은 날개 돋친 듯 팔려났다. 조던의 폭발적인 인기를 앞세워 80 년대 말부터 전 세계에 31억 달러에 이르는 NBA 공인 상품을 팔았다. 미국 NBA의 운명은 조던의 존재로 인해 매년 20억 원 달러를 벌 수 있었지만 더 이상 조던의 후광을 기대할 수 없게 됐다. NBA가 한해 용품 판매로 올린 수입 중 5억 3200 만 달러가 순전히 조던이 만들어낸 것이며 그의 영향으로 NBA는 계속적인 판매신장을 기록하였다. 더구나 NBA는 방송사로부터 총 12억 3000만 달러나 벌어 들었다. NBA가 중계한 시카고 불스의 8개 시즌 정규리그 시청률은 평균 6.5% 이었지만 조던이 뛰지 않은 17 경기의 시청률은 3.8%에 머물러 조던의 위력을 실감케 했다. 역대 NBA 시청률은 18.7%까지 치솟았는데 조던이 뛰지 않았던 94 년과 95 년 챔피언 전 때는 시청률이 각각 12.4%와 13.9%에 그쳤다.
슈퍼스타 마이클 조던은 그 자신이 하나의 거대한 기업이다. 그의 일거수 일투족은 관련산업에 곧바로 영향을 미친다. 조던은 비즈니스맨으로서 찬란한 성공을 거두었다. 그는 한사람이 한 개의 산업에 해당하는 매출액을 올린다고 하는 ‘1인 산업’의 살아 있는 신화이다. 그의 재산도 엄청나 조던은 92 년부터 97년까지 고소득 운동선수 순위에서 1위로 선정됐을 정도이다. 스포츠 영웅시대에 스포츠 스타가 엄청난 벤처기업이 될 수 있음을 보여주는 산 증거이다.
Ⅸ. 최대의 글로벌 마케팅 수단
우리 나라도 1986년 아시안게임, 1988년 서울올림픽 그리고 2002 월드컵을 통해 경제적인 효과를 많이 누렸고 국가 이미지도 상당히 높였다. 또 평창의 동계올림픽 유치 노력이 캐나다의 벤쿠버에 눌렸지만 세계에 다시 한번 한국을 알리는 데 큰 역할을 한 것으로 평가된다. 이러한 관점에서 볼 때 스포츠 마케팅은 기업에 활용가치가 매우 높은 제3의 미디어이고 소비자에게 직접적으로 친숙하게 다가갈 수 있는 가치 있는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 그 자리를 확고히 하고 있다.
이제 스포츠는 단순히 승부수만으로 결정 나던 시대는 가고 새로운 용트림을 하고 있다. 스포츠 마케팅은 눈에 보이지 않는 엄청난 실리를 거두어들이기 위해 세계인들의 마음을 잡으려고 노력하고 있다. 이것이야말로 최대의 글로벌 마케팅 시장의 하나라고 단언할 수 있다.
Ⅹ. 결론
21세기에는 사회의 정보화로 인한 사회 구조의 정보 혁명이 진행중이고 그에 따라 일반국민의 라이프사이클(life cycle)도 변화하여 과거 산업사회에서 보다 여가시간이 상대적으로 증가하였다. 따라서 다양한 문화에 대한 관심이 점점 높아져가고 있기 때문에 21세기를 문화의 시대라고 부르기도 한다. 문화의 시대라는 이름에 걸맞게 과거보다 영화, 연극, 스포츠, 음악 등 다양한 문화적 표현 양식들이 중요한 위치를 차지하고 있음을 쉽게 목격할 수 있다. 다양한 형태의 문화들은 정서적 안정을 주는 예술적 의미와 더불어 산업적 의미가 부각되고 있다. 특히 스포츠 산업과 영상산업은 오늘날 문화산업의 대표적 위치를 차지하고 있다. 그 중에서 스포츠 산업은 꾸준히 국민적 사랑을 받으며 건전한 여가 선용의 장으로 높이 인식되고 있고, 또한 국민들의 스포츠에 대한 관심이 높아지고 있다.
이러한 스포츠에 대한 관심은 이제 단순히 아마추어리즘에 입각한 순수한 기술과 스포츠정신 구현의 장이라는 측면보다는, 산업적인 측면에서 스포츠 산업에 대한 관심이 높아지고 있고, 이러한 산업적 인식으로 인해 스포츠 마케팅에 대한 관심과 필요성에 대한 요구가 증대되고 있다. 한국에서 스포츠 마케팅에 대한 인식은 88 서울올림픽, 2002 월드컵 개최와 82년 출범한 프로야구를 시작으로 한 각종 프로스포츠의 활성화를 통하여 스포츠 산업의 새로운 전기를 마련해 주었다. 각종 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠 마케팅 시장의 확대를 촉진하였고 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다. 이러한 추세 속에서 스포츠가 기업 마케팅의 꽃으로 등장하면서 스포츠와 관련산업의 활발한 성장이 예상되고 있다. 이에 따라 스포츠 마케팅, 특히 스포츠 이벤트 마케팅에 대한 논의가 필요하게 되었다.

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마이클조던,   스포츠마케팅,   스포츠광고,   스폰서십,   스포츠마케팅산업